10月25日，云浮市郁南县自媒体协会约20名当地自媒体作者从都城镇美丽圩镇客厅出发，沿南江古文化沿线圩镇南行。大湾古建筑群、磨刀山遗址展示馆、康家大屋、连滩镇美丽圩镇客厅、兰寨古建筑群、东坝圆墩山庄，最后走到禾楼·南江小馆。一天行程，镜头里装满了飞檐、灰塑和禾楼舞的舞步，眼睛里看到圩镇客厅、网红驿站和古文化点位的运营脉络。

采风团的成员不少是郁南“网络强村”的一线实践者，他们关注的，远不止文旅打卡的故事。在郁南全域铺开“网络强村”布局之后，15个镇建好的阵地能不能持续运转、返乡的达人能不能稳住、内容和产业的产出节奏能不能接续，成为本次采风交流中反复探讨的话题。

圩镇客厅：看主理人的账本

都城镇美丽圩镇客厅是采风的集合起点。展厅里特产陈列整齐，独立直播间、交流茶区配套齐全，这也是郁南“网络强村网红驿站”的标准配置。更关键的，在于阵地建成之后如何造血，在于驿站主理人的日常经营。在采风路上的交流中，平台镇网红驿站主理人禤健林分享了自己的实践与困惑。

禤健林的驿站自负盈亏，没有持续性补贴。在他看来，部分驿站仅有简单展品，缺少人流，难有转化。平台镇客厅客源以本地居民为主，外来游客几乎没有，特产消费多是亲友送礼，类似社区小店。但禤健林有自己的运营模式，他的线上收入高于线下，还外出参加郁南黄皮推介活动、罗定稻米推介活动、新兴香荔推介活动等市集，既能现场售货，也同步引流直播。这套模式并不轻松，以客厅+直播间为基本盘，靠市集、代销拓宽销路，依靠个人IP扛过淡季。目前他销售的平台农产品销路不错，用当地茶麸生产的洗护系列也成为他的特色商品。

遗址、古村与小馆：多种南江文化活化样本

南江沿线散落的遗址、古建与民俗空间，是“网络强村”重要的内容底座。这条文明长廊层层递进：磨刀山镌刻着岭南远古人类活动印记，大湾古建筑群留存明清南江商贸繁华的大宅群落；康家大屋、兰寨古建筑群沉淀近代宗族家风与红色往事；禾楼・南江小馆，则是当代盘活闲置空间、承载禾楼舞民俗的新场景。

磨刀山以远古石器遗存，锚定南江文明的源头；大湾连片古大宅，是昔日沿江商埠财富与营造技艺的见证。康家大屋是南江一带辨识度很高的大宅，在岭南传统民居骨架之上融入西式装饰元素，形成独特的中西合璧样貌。屋内木雕灰塑、拱窗线脚并存，既有传统耕读瑞兽纹样，又可见近代外来建筑审美；这里同时承载红色记忆，曾作为革命活动据点，耕读文脉与红色故事叠在同一方屋檐下。兰寨十德文化馆里，本地长者作为讲解员，顺着林氏家规家训娓娓道来，拆解建筑处处福禄寿纹样的寓意，细说岭南古建“梁下有福”的巧思。这类扎根乡土的在地讲解，把静态遗存还原成有家风、有生活、有过往的故事，传达出独属于本土的文化底气。

禾楼・南江小馆，则走市场化活化的路子。主理人杨创介绍，空间前身是闲置排涝站机房，由镇里统筹、市场化团队合股联营改造，融合茶饮休闲、非遗展演、特产展销。运营团队把禾楼舞、南江民俗符号嵌入消费场景，常态化安排禾楼舞展演，让非遗不再是展板上的文字。小店的基本盘依托本地常住人口、熟客复购支撑，外来游客不多，传播更多依靠自媒体之间互相转发，慢慢向外扩散。

一边是遗址古村依托出土遗存、乡人口述守住层层积淀的文脉存量；一边是改造后的闲置空间，依靠业态运营持续制造可回访、可复拍的民俗文化场景。沿线点位，为“网络强村”提供了厚度不一、类型完全不同的文化支撑。

新农人的节奏：从一次性采风到长期产出

同样面对这批古建、民俗、物产素材，一线自媒体人表现出属于自己的创作节奏和风格：“黄皮姑娘”谢伟娴团队提前打磨完整脚本，抵达点位后对照实景微调镜头；禤健林团队偏爱即景即兴创作，感觉不对便反复试拍；小城小刘喜爱捕捉温情的瞬间，讲述出自带流量属性的故事。自媒体达人星途表示，采风收集到大量一手素材，将创作参与郁南正在开展的“寻找郁南最美打卡点”赛事的作品。而采风创作之外，他们作为“新农人”，平时的创作无论提前策划还是临场发挥，他们都要解决如何跟上农产品上新节奏，保持创作内容持续输出，将特色元素转化成长线内容的问题。

朱郁荣是当地新农人里有名的“沙梨哥”，也是在尝试把全年农时运营跑通的实践者。他跟着种养周期排布全年内容计划：春拍管护、夏摘桂花梨、秋收大肉姜、秋冬主打山溪西洋菜，每个季节都有田间实景可以持续拍、持续播，让账号长期贴着农事节奏更新，稳住平台标签和固定粉丝。做农村直播，核心是让平台持续识别独特的乡土赛道，坚持输出田间原生画面，流量才会持续精准推给想吃本地山货的客人。

近年他把重心放在山溪活水西洋菜上，线上卖到7至8元，如今西洋菜沿着村里十公里流动河道连片种植。西洋菜每年9月到次年二三月是鲜品期，三四月气温升高便断供，这是天然短板。他的解法不止加工菜干填补空档，更是把加工、晾晒、包装的全过程拍成短视频、搬进直播间，把淡季变成“干货上新季”。反复试晒后，他的工艺可以保留西洋菜的青绿品相，菜干成为淡季稳定的利润款。

在这里，“网络强村”是新农人对一年四季产销时序、直播排期的精细盘算。新农人们，沙梨哥跟着节气排布产品与内容；禤健林跟着直播间货品淡旺季寻找上新选题。

阵地有了：考验落在持续上

郁南“网络强村”的基础布局下，15个镇的“网络强村网红驿站”在各镇美丽圩镇客厅挂牌设立，站内有免费开放的直播间，展示本土特色物产，面向网络达人开放创作空间，还布局特色产业镇和文旅打卡点。网络达人多次参与“广货行天下”、南江文化推介等各类活动，本土达人更踊跃加入自媒体协会。一场采风活动，往往产出数十条生动的原创作品，在全网产生广泛的传播。

在运营模式上，各镇驿站因地制宜灵活探索：部分镇由返乡网红担任主理人开展直播带货，部分镇委托本地休闲茶饮经营者兼顾日常管理，驿站主理人可免租金使用场地，仅承担水电费用，同时负责场地日常管护与对外开放。各驿站定期组织直播实操、创作交流等活动，逐步探索形成“驿站+达人+产业”的联农带农新路径。

制造一波流量不难，难的是热度退去之后，创作者能不能稳住长期产出。座谈时，达人们谈到，要跳出县域视角、面向大湾区受众叙事，期待建立常态化选题联动机制。当前，郁南每季度都开展“寻找郁南最美打卡点”征集活动，网络达有着源源不绝的一线采风创作行动，已有一批特色打卡点借助这一波网络热度成功出圈。这次采风活动，正为11月即将举办的郁南县“网络强村”助力“百千万工程”直播助农邀请赛预热。

采风落幕，不同的探索仍在继续。禤健林回到平台镇，继续寻找黄皮季后可以稳住直播间的货品；沙梨哥的西洋菜顺着河道时序生长，鲜菜收尾，菜干接上。郁南县的“网络强村”继续进行更深入的试验，盘活阵地，接续产出节奏。

文、图 | 记者 郑俊良

视频 | 郁南县自媒体协会