没有实体的AI数字人，也能探店“种草”？据媒体报道，随着AI视频生成技术不断进步，AI探店逐渐兴起，甚至催生了专门批量制作AI探店视频的公司。用户只需上传门店环境、商品特写等图片，几分钟就能生成一条足以乱真的探店视频。技术“进步”至此，令人叹为观止。

探店，探的是什么？是扑面而来的锅气，是入口瞬间的惊艳，是人声鼎沸的鲜活。这些带着温度、独一无二的细节，核心是“人”的体验。AI探店可以渲染出冒着热气的菜品、排起长队的客流，但说到底，不过是算法对“烟火气”的拙劣模仿。这些视频抽离了“体验”这个内核，把本应基于真实的“种草”异化为虚假的生意，本质上已失去分享的价值。

有人算过账：真人探店视频动辄报价数千元，AI探店视频成本最低只需几元，造假成本极低，流量诱惑却极大。商家省了推广费用，平台多了内容增量，至于消费者是否踩坑，没人真的关心。然而，当消费者循着视频到店，迎面撞上货不对板，满怀期待顷刻化为失望。互联网时代，靠AI虚假引流有多快，商家口碑崩塌就有多迅猛。

更深一层看，AI批量生成虚假的探店内容，正在侵蚀餐饮行业的健康生态。那些本分经营的实体店，流量被流水线生产的AI视频挤占、淹没，劣币驱逐良币的故事披上AI的新外衣，再次上演。

技术本身不是洪水猛兽，用AI辅助创作也无可厚非。问题在于，AI探店直接省去“到店”这一关键步骤，凭空捏造出不存在的消费感受，这就越过了工具辅助的边界，滑向虚假宣传。今年6月，杭州市中级人民法院通报了全国首例涉AI代写“种草笔记”不正当竞争案：涉案企业开发运营一款AI工具，专门设置定向生成某知名社交平台探店、种草文案的服务模块，用户无需真实体验即可生成“亲测”笔记。法院认定其构成不正当竞争，判令停止侵权并赔偿损失。这也意味着，相关行为的规则红线，正日渐清晰。

人间烟火气，最抚凡人心。AI探店，探不出人间烟火气，也探不出长久生意。把“到店”还给双脚，把“好吃”还给舌头，把真实的体验还给每一个真实的人。别让流水线的算法内容，偷走我们对“人间烟火气”的期待。

文丨李妹妍