日前，2026微博焕新非遗盛典在山东济南举行。

广东以“过端午 赛龙舟 到广东”为题打造的端午龙舟文旅融合传播项目，从全国众多非遗传播实践中脱颖而出，获评“年度非遗传播项目”。

该荣誉聚焦非遗项目在当代传播场域中的破圈力与国际可见度——广东此次以赛龙舟国家级非遗为内核、以全省21个地市文旅体商资源为骨架、以微博平台话题矩阵为传播中枢，跑通了“非遗为核、赛事为媒、传播为翼”的焕新路径，实现了“国内破圈+海外出圈”的双线共振。

激活岭南千年民俗

岭南人“扒龙船”的习俗，自宋代沿袭至今。

目前，广东拥有20多项与龙舟相关的国家和省级非遗项目——赛龙舟、龙舟制作技艺、龙舟说唱等共同构成了层次丰富的龙舟文化生态。

此次获奖所指向的，正是这套深厚传统在当代的活化路径：以端午龙舟赛季为时间轴，以全省21个地市的江河湖海为舞台，让非遗从“被观赏的民俗”变身为可参与、可消费、可传播的文化场景。

国内传播层面，广东文旅联合微博以“请到广东看龙舟”为核心，通过“热点事件+全民参与”模式，推动龙舟话题持续霸榜。#过端午赛龙舟到广东##端午节广东人有自己的F1##被广东的端午震撼到了#等话题阅读量超2亿人次。

热度背后，是扎扎实实的民俗盛况。

2026年端午假期，全省各地举办各类龙舟主题活动超千场、龙舟竞技赛事超500场，规模创历史新高：佛山叠滘龙船漂移以“水上F1”之姿吸引线上线下超千万人次观赛；广州国际龙舟邀请赛汇聚20个国家和地区的105支队伍、3800余名运动员同江竞渡；东莞望牛墩、东坑、厚街等镇街龙舟竞渡与“舞木龙”巡游热闹上演；清远清城区白庙社区举办省级非遗“扒龙舟游龙”走亲活动；汕尾品清湖则创新推出“机器人与人混合划龙舟”海上表演。

日间赛事与夜间龙舟交相辉映，全省江河湖海、河涌水巷千帆竞发，“龙舟竞渡”品牌的全域共振效应全面显现。

流量之外，更有“留量”。

为提振文旅消费、惠及广大群众，端午期间，广东省文化和旅游厅联动携程、飞猪、同程、美团、抖音等平台发放总额3000万元文旅消费券，单笔最高立减500元，覆盖酒店民宿、景区门票、文艺演出、度假线路及文旅新业态，形成“政府补贴+平台让利+商家优惠”三重惠民体系。

同程旅行数据显示，广东稳居端午龙舟观赛游热门目的地榜首，带动全省酒店热度居全国前列。龙舟带来的“流量”，正通过消费场景的深度承接，转化为住宿、餐饮、零售等实打实的“留量”。

从民间热度到世界认同

海外传播是广东龙舟此次获奖的另一重要维度。

2026年端午期间，一段聚焦佛山顺德龙舟的视频在海内外平台双双“出圈”，获外交部发言人毛宁、中国驻柬埔寨大使汪文斌及新华社、CGTN等转发点赞——广东龙舟完成从民间热度到官方背书的跃升；叠滘龙船“漂移”教学视频在海外社交媒体账号IP Guangdong收获10万+浏览量。

更重要的是，广东龙舟的海外叙事已从单一的景观展示，走向文化解释与参与邀请：新西兰龙舟队专程赴粤挑战端午民俗，德国百万粉丝博主深度体验佛山龙舟夜训，美国加州女孩主动“拜师”学习女子龙舟，广州国际龙舟邀请赛邀请多名海外留学生开展“龙舟文化体验营”……

海外社交平台的持续曝光与国内赛事体系相互呼应，推动龙舟文化的国际能见度不断攀升。

划出非遗焕新的“广东路径”

在此次传播中，微博平台承担了“中枢节点”功能。#过端午赛龙舟到广东##焕新非遗计划#等话题，将分散在21个地市的赛事信息、文旅攻略、文化科普与用户生成内容串联聚合，使星罗棋布的龙舟活动熔铸为统一的区域文旅品牌叙事。

从端午集中引爆、消费券承接，到海外持续出圈、全年赛事体系成型——广东“赛龙舟”正以“非遗为核、赛事为媒、传播为翼”，探索一条可复制的非遗焕新路径。

此次获评2026微博焕新非遗盛典“年度非遗传播项目”，既是对这一路径的阶段总结，也为龙舟文化从“现象级出圈”走向“常态化焕新”标定了新的起点。

文｜记者 周欣怡 通讯员 粤文旅宣
图｜主办方供图