日前，首旅如家酒店集团旗下中高端酒店群“建国里”在北京城市副中心湾里·汀云小镇启幕。建国璞隐酒店、建国铂萃酒店、建国铂萃别院、建国扉缦酒店四家“建国系”酒店首次以酒店群形态集中亮相。

据中国饭店协会《2026中国酒店业发展报告》，中高端酒店客房占比已从2019年的约29%提升至2025年的约38%。消费结构变化持续推动中高端市场扩容，消费者对品质、设计、服务与体验的综合要求不断提升。

首旅酒店集团总经理，如家酒店集团董事长、CEO孙坚表示，“建国里”中高端酒店群的启幕，是首旅如家中高端战略的重要里程碑，也是对“建国”经典民族品牌IP的创新传承。

“建国”品牌承载着中国酒店业创新突破、开放包容的文化内涵。

首旅如家已构建覆盖多元客群、各具特色的“建国系”中高端产品矩阵：建国璞隐、建国铂萃、建国扉缦三个品牌，以及作为度假产品序列补充的建国铂萃别院，进一步丰富以建国饭店为象征的民族自信、行业标杆、东方待客之道等酒店文化表达。

“建国里”酒店群坐落于北京城市副中心湾里·汀云小镇，毗邻北京环球影城。

四家酒店比邻而立，品牌定位各有侧重：建国璞隐以东方写意造境人文栖居；建国铂萃以摩登精致诠释中国审美；建国铂萃别院以庭院式度假承载家庭欢聚；建国扉缦以健康时尚呼应年轻一代高效出行。

通过差异化产品组合，“建国里”覆盖本地休闲、家庭度假、文化体验和商务出行等多元场景，形成集群内部品牌协同与客群互补。

未来，“建国里”还将联动王府井WellTown、汀云小镇、首旅酒店旗下诺岚酒店及区域标志性文旅IP，为周边居民和到访游客提供新的生活集聚地。

启幕活动采用游园荟沉浸式探访形式，将四家酒店串联为一条可漫游的生活方式动线，并向湾里游客和周边邻里开放。

在建国璞隐，游客在水景庭园中欣赏京剧名段，或与非遗主理人共制手作；在建国铂萃，可参与金兰调香沙龙，在弦乐中感受中式精致氛围；在建国铂萃别院，可在古琴音韵中参观“九器”文化展；在建国扉缦，可体验活力高尔夫、品尝健康轻食。

近年来，首旅如家将中高端作为战略发展重要方向，通过民族品牌焕新、国际合作与自主研发等路径持续丰富产品矩阵。

“建国里”以四种文化场景回应中高端市场对产品特色化、差异化的需求，也标志着首旅如家中高端战略进入矩阵化、场景化落地的新阶段。

文 | 记者 刘星彤 通讯员 李桥丽
图 | 受访者提供