近日MiuMiu官网推出一款标价9550元的徽标饰针织穆勒鞋，因款式酷似川渝“鸡婆鞋”遭网友调侃吐槽。对此，MiuMiu官网客服回应称，该鞋兼具舒适与保暖，新材料及独家生产技术等会影响价格调整，单以价格无法衡量商品价值。

4万多一条水晶内裤、3000元一个发夹

这已不是MiuMiu首次因“天价”日常单品引发争议。今年8月推出的一款针织发箍，售价3650元。因款式与中老年日常佩戴的发箍相似，被网友戏称为“老太发箍”。2026春夏系列的满钻“围裙式连衣裙”，被网友吐槽“这是要去杀鱼还是走秀？”而早在2023年秋冬系列，MiuMiu就曾推出售价约4万元的镶钻内裤，同样引发舆论哗然。

Miu Miu不是卖得最贵的，但它确实挺贵且似乎没有什么用处，比如四万多一条的外穿式亮片内裤、三四千块钱一个发夹……在一众奢牌里，Miu Miu也是公认的不保值，几乎出了专柜就是四五折。

于是Miu Miu逐渐形成了“没有一点投资必要、买来纯图情绪价值”的形象。在社交媒体广为流传的叙事里，Miu Miu的主流客群是不需要自己挣钱的“江浙沪独生女”，Miu Miu就是“富家千金的Zara”。

“Miu Miu女孩”就此成为一种理想标签和流量密码，展现精英、高智、富贵气质的“Miu系穿搭”随之走红。许多博主会用平替产品搭出同款风格，优衣库、UR等品牌也被指出现了“Miu里Miu气”的产品。

三年来首次出现业绩下滑
争议本身也是MiuMiu营销策略的一环

想要理解MiuMiu的定价策略，不能脱离其业绩基本面。

近日Prada集团披露最新业绩，旗下品牌Miu Miu2026年前九个月零售销售额为11.56亿欧元，有机增长仅1%，而去年同期可比基数高达41%。其中，第三季度Miu Miu录得同比下滑3%，是品牌三年来首次下滑。

从外部观察来看，持续推出争议性高价单品，或可理解为品牌在增速放缓背景下的一种流量策略尝试——这类单品在总营收中占比较小，但其引发的社交媒体讨论量，足以维持品牌在“Z世代”消费者视野中的高频曝光。

MiuMiu的这场争议并非孤立事件，而是奢侈品行业集体困境的缩影。

据贝恩咨询数据，2024年全球个人奢侈品销售额约为3640亿欧元，较2023年的3690亿欧元下降约1.4%。麦肯锡与《时尚商业评论》联合发布的报告预测，2025年至2027年全球奢侈品年增长率将仅为1%至3%，行业正式告别高增长时代。Prada集团高管曾在公开场合表示，过去三到四年间，奢侈品行业已流失了约20%的消费者。

行业整体降温的背景下，品牌维持增长的手段正在收窄。当“涨价力”失效、消费者基数收缩时，依靠传统产品矩阵拉动增长变得愈发困难——这恰恰解释了为何MiuMiu等品牌越来越依赖争议性单品来维持市场声量。在这种行业语境下审视MiuMiu的定价策略，其逻辑便更为清晰：争议单品是品牌在存量市场中争夺注意力的工具。

它们的价值不仅在于直接销售收入，更在于制造话题、激发UGC（用户生成内容）二次创作，从而为品牌带来远超常规产品的社交媒体曝光量。从实际效果来看，15.2万元的镶钻“围裙”虽遭大量吐槽，但“被VIP客户预订一空”，部分单品实现了“越骂越火”的效果。

不过，这一策略亦非全无风险——当争议单品过于频繁、设计门槛过低时，公众的新鲜感和讨论热情可能下降，品牌需在“制造话题”与“维持品牌格调”之间持续寻找平衡。

（羊城晚报·羊城派综合自封面新闻、蓝鲸新闻、新京报）