近年来，每到假期，湖南张家界国家森林公园、天门山国家森林公园、张家界大峡谷景区等地游人如织，异常火爆。

然而与各大热门景点的火爆人气形成鲜明对比的是，坐落在市区繁华地带的人造古镇却门庭冷落。

为何斥巨资打造的所谓“古镇”“古城”沦为了空城？

全国遍地开花过度供给

中国古城与文化研究院院长林鹏曾估计，中国已开发或正在开发的古城镇已经有2800多座。要知道全国县城的数量都不到1500个，相当于每个县都标配一个“古镇”。

人造古城镇在全国遍地开花，要从乌镇和周庄的爆火说起。

古镇旅游最早兴于江浙一带。坐落于上海和苏州之间的周庄被称为“中国第一水乡”，上个世纪，周边区域大兴乡镇工业，可周庄因交通落后、电力供给受限，工业化进程跟不上，但因祸得福，保留了大量古朴的桥梁、民居。

后来，被保存完好的古城古镇，打动了看惯“钢铁森林”的城市居民，他们从高楼大厦公路中逃离，感受小桥流水人家的惬意，古镇旅游渐渐火了起来。

从90年代中期起，按着周庄、西塘等古镇的模样，江浙一带的古镇提出“旅游兴镇”，众多老旧小镇都开发起古镇旅游 。比较有代表性的就是乌镇。

2016年到2019年，乌镇每年的客流量都基本达到千万量级，最赚钱的时候，一年营收高达21.79亿元，净利8.07亿元。

有了乌镇的成功，过去十几年间，中国进行了轰轰烈烈的古城镇建设。

于是，十几年间冒出这么多古城镇。结果也可想而知，就是旅游资源过度供给，可全国游客不够用了，这样一来，注定有的古城镇会落得无人问津的结局。

吃的都是鱿鱼麻花臭豆腐
玩的都是银饰古装文创品

在全国各地旅游，你总能看到一些一模一样的古镇。走在里面，吃的是鱿鱼麻花臭豆腐，玩的是银饰古装文创品，吹的都是想你的风，查重率高达99%，本地人常常戏嘲：“只有外地人才去。”

但现在有的古镇，连外地人都不去了。

这就是更劝退游客的问题所在，大量古城镇在建设和运营上都出现同质化。

《2024年中国古镇旅游发展报告》显示，51.3%的受访者觉得全国各处的古镇有些相似，38.5%的受访者认为古镇非常相似 。这种相似既体现在售卖的商品和服务上，也体现在千篇一律的建筑风格上。

之所以这些古城镇会高度重复，一来是因为很多所谓的古城镇都是后天再造的，自身没有多少文化底蕴，要么就是历史文化太冷门，没有足以吸引客流的知名IP。

二来是很多古城镇从设计起就缺乏规划和定位。“撞脸”严重的古城镇，最终沦为披着文化外衣的商业街。

古镇的查重率奇高，不少网友深有同感：

如何改变现状？

说到底，大家喜欢逛古镇、古城，更多的是想走出都市快节奏，走进古镇、古城慢生活，体验风土人情，品味岁月留下的文化积淀。

关于如何改变现状，有网友建议去除商业化，有网友认为传承很重要。

获得网友好评推荐的，往往带着“没什么商业化”“原汁原味”“烟火气”等关键词。

或许，古城镇真正该做的是返璞归真，用当地淳朴的特色来抚慰都市社畜的心灵。

从淄博烧烤，到天水麻辣烫，再到跟着悟空游山西，跟着团长打县城，近年来走红“出圈”的旅游热点，既反映出当下大众旅游沉浸式、差异化、多元化的趋势转向，也印证着：只有因地制宜丰富产品供给，加强配套设施建设，提升服务软实力，赢得口碑，才能真正接到流量。

与其巨额斥资“大手笔”，人造古城、古镇，不如从细微处琢磨，花些心思，挖掘自身的特色文化符号，凸显差异化魅力，这或许才是当下所谓古城、古镇突围之路的关键。

（羊城晚报·羊城派综合自南风窗、工人日报、河南卫视）