10月20日至23日，第34届中国（深圳）国际礼品及家居用品展览会在深圳国际会展中心举行。本届展会吸引了4500余家优质展商携超过100万款创意礼品与家居用品积极参展，其中超1000家参展商为首次亮相礼品展。记者连续两日在现场看到，展会现场十分热闹，众多采购商前来选品，洞察行业前沿方向。

随着礼赠消费场景持续拓宽与市场规模不断扩容，礼品渠道已成为各大消费品牌拓展B端集采市场、触达礼赠客群的核心增长赛道。本届深圳礼品家居展吸引了横跨食品饮料、智能科技、家居日用、个护家清等多个领域的知名品牌集中亮相，印证了礼品市场的强大吸引力与发展潜力。

本届展会汇聚了福建特色好礼、宁波小家电、潮州陶瓷、高阳毛巾、贵州文创及食品、云南茶叶等全国多个特色产业带的优质生产企业，为采购商带来了源头直供的高性价比产品与全链路定制服务，如贵州展团集中呈现贵州各地生态美食及地标农产品、各民族特色文创产品。另外，来自浙江、广东、江苏等多地特色产业带企业也集中参展，为采购商提供了丰富源头好货选择。

值得关注的是，当下消费市场迭代加速，文创IP、药食同源、情绪价值、AI科技等新消费热点持续涌现，深刻改变着礼赠市场的产品结构与发展方向。其中，国潮文化崛起与IP经济爆发，让文创IP类礼品成为市场新宠。本届展会特设深圳文创及IP专题展区，汇聚众多同类优质品牌，将文化内涵融入礼赠场景，满足消费者对礼品文化价值与情感价值双重需求。随着Z世代成为消费主力，兼具情绪疗愈与仪式感的礼品需求也迎来快速增长。

而在大健康消费浪潮下，轻养生、药食同源理念深入人心，健康类礼品成为企业福利、商务伴手礼的首选。千优谷刺梨品牌创始人廖丹妮介绍，今年是该品牌首次参展深圳礼品展，此前团队品牌也已连续两三年到场考察展会，对展会平台十分认可。“当下消费者的健康需求持续提升，健康养生已经成为礼品市场的重要热点，我们也开发了系列养生礼品。”廖丹妮介绍，此次千优谷系列刺梨产品亮相展会，受到市场关注，目前已有不少礼品采购商与服务商现场展开商务洽谈。

同样是首次参展的榆林合力产业扶贫开发有限责任公司相关负责人陈丹介绍，当前礼品市场正朝着精准化、专业化、定制化方向发展，该公司顺势布局团购业务，积极适配市场变化，今年带来西北养生礼盒、陕北土豆粉条、绿豆、红豆、小米等定制化产品满足团购、福利礼赠等多元需求。陈丹表示，深圳礼品展的氛围很好，到访客商精准度较高，目前其已对接部分意向客户，后续将持续跟进对接、深化商务洽谈。

当前礼赠消费场景边界不断拓宽，整体市场规模持续扩容，个人礼品市场正在快速崛起，成为礼品行业未来的核心增长趋势，推动整个礼品市场从“企业采购为主”向“B+C 双轮驱动”格局转变。本次展会迎来了众多采购商带着不同需求对接源头厂商，既有集团采购的大额福利订单，也有跨境电商的规模化选品需求，还有灵活创业者的小众精品采购。主办方透露，本届展会预登记专业买家数量同比稳步增长，其中海外采购商占比显著提升，跨境电商、直播电商等新兴渠道买家数量增幅明显。

据介绍，以深圳礼品展为核心主体，同期举办的还有第18届深圳国际消费电子展，第13届深圳礼品、消费品包装及印刷展，GGE深圳跨境出海博览会，深圳文创及IP展，深圳宠物用品展和SISE深圳银发经济展等六大专题展会，打造了一场全方位的行业全域商贸盛会。展会期间还将举办多场行业高峰论坛，围绕礼业趋势、AI智能终端、环保包装、跨境出海等前沿话题展开深度探讨。

文 | 记者 王俊