近日，汕头市潮南区成田镇上盐村、东盐村共富乡村示范项目进入了业态集中落地阶段——上盐村三座高端民宿进场施工，东盐村餐饮空间与民宿综合体完成图纸深化，周末的电影文化广场边，文旅市集把郑正秋故居、粿品工坊和嵌瓷老寨串成一条可漫游、可消费的动线。

一座座闲置老厝被唤醒，文化从“参观”走向“经营”，村民从“看客”变成“股东”，百年潮影文脉正转化为村民家门口的“共富账本”。这一变化的背后，是腾讯公益基金会的精准“滴灌”。据悉，该基金会以4000万元专项公益资金支持为纽带，将电影IP、侨乡记忆与非遗技艺“接进”村庄运营，引领当地探索走出了一条“文化变现、村民受益、集体增收”的振兴路径。

光影塑形：从“静态参观”到“沉浸消费”

成田镇是“中国电影之父”郑正秋故里，也是国家级非遗代表性项目大寮嵌瓷、省级非遗代表性项目西岐英歌的传承地。过去这些文化名片更多只是停留在“参观”层面，村集体难以从中获得持续收益。如今，依托腾讯公益基金会专项支持，成田镇将上盐的电影、东盐的粿品、大寮的嵌瓷打包放进了“侨乡水韵文化带”，通过场景重构，让沉睡的文化资源变成了村民手中的“金饭碗”。

其中，在上盐村，郑正秋故居经修旧如旧修缮，融入AI短视频等技术实现数字化展示；胶卷路、电影广场、百年潮影馆连成体验线。腾讯共富乡村项目再进一步叠加高端民宿、侨批主题轻餐饮、英歌旅拍等业态，让游客从“看完故居就走”变成“住一晚、吃一桌粿、换一套英歌服、带一份文创”再离开。

东盐村方面，老旧村委办公点在深圳对口帮扶协作汕头驻成田镇工作队的帮助下，被改造成粿品工坊，红桃粿、鼠壳粿等潮汕传统粿品从家庭灶台走向品牌化产销。该工坊还吸纳了多位留守妇女和脱贫户入股务工，最高峰时能带动数十名村民家门口就业，每年为村集体增收近10万元。沿河老商铺改造后引入返乡青年运营民谣酒馆、轻餐饮，村集体获得稳定租金，村庄夜经济也随之活跃。

“英歌喜宴”则将英歌舞与潮汕八仙桌宴席有机结合起来，单场活动可带动村集体增收近12万元，现已纳入常态化运营。今年8月起，上盐文化广场周末常态化开市集，非遗美食、侨批互动、河畔演艺收进同一场景，市集成了村集体日常消费入口。

生态铸魂：从“传统招商”到“留村共赢”

空间场景搭建起来后，谁来管运营、收入怎么分呢？成田镇的解法不是传统招商，而是构建“强村公司+主理人+腾讯赋能”的利益联结机制，确保经营收益最大化留在村、分给民。

2026年1月，汕头市首家数字游民社区在成田镇东盐村揭牌，依托潮汕传统民居改造，提供“办公+住宿+创业孵化”综合服务。社区发布“千理计划”，引入返乡青年担任主理人——故里酒咖、民谣酒馆点亮沿河夜经济，文创手作达人盘活研学集市，文旅达人把侨批故事、嵌瓷体验做成在地线路。

截至目前，成田镇已招引青创文旅主理人9名，累计带动逾千名游客到村体验，接待大学生实践团队逾300人，带动村集体收入逾15万元。主理人负责内容与引流，强村公司则负责守住集体资产、核定分成，避免“网红项目火一阵就散”的尴尬。

据介绍，上盐、东盐两村合资成立了“汕头市汀上拾光文旅发展有限公司”，村集体全资控股，农户从“看客”变“股东”。腾讯公益基金会按“硬件塑形+软件铸魂”双向投入，一面改民宿、公厕、老寨墙、整村导视，一面孵强村公司、育乡村职业经理人、搭共享直播间和“光影故里”小程序，补上当地的数字化能力。

更宽维度的“公益生态圈”也在形成。腾讯基金会发挥链接作用，带动洲明、平安、晨光等多家公益伙伴走进成田，路灯、红绿灯、美育包、治安巡逻车等配套相继落地。这种“经营收益反哺公益、公益托底村庄治理”的闭环，让共富不仅仅是经济账，更成为乡村善治的支撑。

文化出圈：从“名人故居”到“影视地标”

成田镇的探索并未止步于本地运营。2025年上海国际电影节上，上盐村发布“影视取景地计划”；同年电影文化周期间，汕头市电影家协会在郑正秋故居前成立。结合潮语电影《给阿嬷的情书》热度，潮南区委宣传部在上盐村策划“光影潮南·侨韵流芳”主题活动；央视“行影中国”首站走进潮南，陈楚生到上盐打卡，系列短视频播放量超千万。

潮南区公共文化影视艺术惠民服务设施也正同步推进——项目一期计划投资约4650万元，目前处于规划调整、可研编制等前期阶段，未来将集电影展示、公益放映、文化交流、研学配套于一体，与村内民宿、广场、展陈点位联动。

按当前进度，上盐高端民宿预计11月底建成，东盐餐饮与民宿综合体将于10月中旬起陆续开工，整体共富业态计划于2027年春节前试运营。届时，两村集体经济将告别单一的传统物业出租模式，工坊营收、民宿分红、活动承办、研学课程等多元收入将汇入村账。

从上盐老寨到北港河边，成田镇把“文化家底”变成场景，把场景变成公司化运营，并最终变成村民工钱和集体分红。腾讯公益基金会的特殊之处，不在于给得最多，而在于把平台流量、数字工具和青年培训一起下沉至乡村，把百年影史、侨批书信与屋脊嵌瓷，拼凑成村民能分红、青年能留下、文化能出圈的“百千万工程”共富愿景。

文、图｜记者 赵映光 通讯员 陈嘉泓