牙膏人人用、天天用。除清洁牙齿外，市面上不少牙膏还给自己贴上“消炎固齿、修复牙釉质、治疗牙痛、清除幽门螺杆菌”等功效标签，部分消费者正是看了这些宣传才购买。

国家药监局近日公布《牙膏分类目录》，明确牙膏功效共八类：基础清洁、防龋、抑牙菌斑、抗牙本质敏感、减轻牙龈问题、去渍美白、抗牙石和减轻口臭。专家表示，牙膏属于日用化妆品，定位是口腔日常清洁护理品，不是药品，没有治疗疾病的作用。

新规划出八类功效，治疗类宣传被禁

北京大学口腔医院院长、国家药监局化妆品标委会牙膏通用要求分技委主任委员邓旭亮介绍，牙膏真实能做到的只有《牙膏分类目录》中提到的八类功效。宣称治疗牙龈出血、修复牙釉质，都超出牙膏能力范围。

以修复牙釉质为例，牙釉质一旦发生缺损、被腐蚀，无法再生，牙膏最多只能帮助矿化、预防进一步脱矿，不能“修好”已经坏掉的牙釉质。这类宣传夸大产品作用，混淆化妆品和药品边界，误导消费者耽误就诊，按照新规要淘汰、禁止。

美白牙膏只去外源性色素，不能改变牙齿本色

针对消费者关心的美白问题，邓旭亮表示，用牙膏美白牙齿，本质是去除牙齿表面附着的外源性色素，比如喝茶、咖啡、烟渍带来的发黄，是“去渍”，不是改变牙齿本身颜色。牙齿内部牙本质的天然黄、四环素牙、氟斑牙，属于牙齿本体颜色，牙膏无法渗透进去改变颜色。这类情况想美白，要靠医院的专业口腔科美白治疗。

专家还提示，一些美白牙膏在摩擦颗粒上做文章，棱角锐利的颗粒去污强，但若指标控制不好，长期使用会磨损牙体组织；商家片面夸大颗粒研磨能力、不提磨损风险，也属于夸大宣传。

“牙科分离剂”冒充牙膏，抗幽宣传被指误导

在互联网购物平台上，多款牙膏类产品宣称“可以治疗幽门螺杆菌”，甚至标注“医用级”，并提供医疗器械注册备案。但记者通过药监局官方网站查询发现，相关备案号对应的产品并不是牙膏，而是“牙科分离剂”。

医生介绍，牙科分离剂适用范围和预期用途为“用于分离不同的牙科材料”，是牙科矫形修复操作过程中使用的辅助材料，无治疗功能。然而产品评论区、宣传页强调其对幽门螺杆菌的治疗效果，外包装上还印有消除幽门螺杆菌以及胃的图像。

记者联系商家，客服表示，对胃里的幽门螺杆菌“可以帮助改善缓解”。注册时候是“牙科分离剂”，在平台上当“牙膏”卖，卖给消费者又成了治病的“良药”。

邓旭亮表示，使用牙膏刷牙无法根除胃部幽门螺杆菌。口腔里确实可以检出幽门螺杆菌，但它主要藏在牙周袋、舌苔深处。牙膏作为淋洗类产品、接触时间很短，只能短暂抑制口腔表面少量细菌，无法彻底清除口腔幽门螺杆菌，更不能阻断胃部感染。一些商家宣传“抗幽门螺杆菌牙膏可以除菌、预防胃病”，放大了短暂抑菌效果，给消费者错误期待，可能延误正规诊疗，这是新规禁止该宣传的核心原因。

牙龈出血不能靠牙膏根治，儿童牙膏仅限清洁防龋

牙龈出血能否用牙膏根治？邓旭亮指出，刷牙发现牙龈出血，绝大多数是牙龈炎、牙周炎的信号，属于疾病。靠牙膏最多短暂减轻表面症状，消除不了牙根周围的牙结石、炎症根源。出现反复牙龈出血、牙龈红肿、持续性口臭、牙疼，第一件事是到专业口腔医疗机构就诊，而不是靠牙膏“治病”。牙膏不能替代洗牙、牙周治疗，一味靠牙膏硬扛，只会让牙周问题持续加重。

针对儿童牙膏，目录规定只能标明清洁和防龋两类功效。邓旭亮解释，儿童口腔黏膜、牙体尚处在发育阶段，吞咽反射尚未发育完善，按照安全优先、功效必需、配方极简的监管原则，仅保留儿童口腔护理最核心的两类刚需功效，规避非必要功效成分可能带来的刺激、误吞、暴露风险。

适量氟能够增强牙釉质抗酸能力，有效预防蛀牙；但大量、频繁摄入过量氟，在牙齿发育阶段可能增加氟斑牙风险。儿童牙膏氟含量应符合国标0.05%到0.11%区间，严格控制单次用量：3岁及以内用米粒大小，3到6岁用豌豆大小，全程需要成人监护刷牙，引导吐出泡沫，高氟地区可遵从口腔医生建议。儿童牙膏防龋只是日常护理手段，仍需定期接受口腔检查。

选牙膏并非功效越多越好

专家提示，儿童牙膏简化功能种类，也是强调引导家长把重点放在“正确刷牙的行为上”，而不是牙膏本身。

成人在购买牙膏时，也并非追求功效越多越好，多功能叠加不代表效果更强。按照牙膏目录公布的八种功能，选择合适的种类即可；对治疗类宣传不要轻易相信，有需要应前往正规口腔机构进行治疗。