经济的高质量发展，不只是数字的跃升，也取决于文化能否成为增长的内生动力。

习近平总书记在2023年全国两会期间参加江苏代表团审议时提出：“文化很发达的地方，经济照样走在前面。可以研究一下这里面的人文经济学。”

实际上，早在2006年10月30日，时任浙江省委书记的习近平同志在“之江新语”专栏刊发的《“文化经济”点亮浙江经济》一文中就富有远见地提出：“所谓文化经济是对文化经济化和经济文化化的统称，其实质是文化与经济的交融互动、融合发展。”

广东正在用实践作答这道时代题目。广东省“十五五”规划建议已明确提出发展“人文经济”，强调“以经济活化文化、以文化赋能经济”。

文化IP“花式整活”、“国潮”游戏音乐出圈出海、艺术点亮百年古城古村……放眼广东，富有文化内涵的旅游、科技、制造等新业态精彩纷呈，折射出书写在岭南大地上的人文经济新篇章。

不到20天，亚太经合组织（APEC）第三十三次领导人非正式会议将在深圳举行。即日起，羊城晚报报业集团策划推出《人文经济学的广东实践》系列融媒体报道，探寻APEC天下货行广东中的人文经济新场景。

政策滴灌：广东领跑凭什么

广东领跑全国文化产业，已连续20多年。2025年5月22日，广东出台推动文化产业高质量发展“政策包”，87条措施覆盖影视、演艺市场、动漫影视、网络游戏、电子竞技、网络视听六大领域。读懂广东的文化产业，先要看懂“政策包”的设计逻辑、滴灌效应。一年来，从顶层设计到落地兑现，政策红利有没有转化为产业活力，答案只能到一个个具体场景里去找。

乞巧节的“七娘盘”被海外玩家收进虚拟藏品库，广彩大师走进游戏研发流程，让海外玩家在合成装备时触摸到数百年技艺的沉淀，这不是文化猎奇，而是政策导航与企业创新共同推动的一场文化转译。从鼓励岭南文化进入游戏创作，到用译制补贴降低短剧出海成本，再到支持文化出口平台建设，87条政策的落点都很具体。

本组报道以15场深度调研为主线，走进三七互娱、腾讯游戏、酷狗等标杆企业，追问一个核心问题：好政策如何长出好作品、好产业？

数字浪潮：创新场景靠什么

在数字经济浪潮中，广东的文化企业率先将科技作为文化表达的载体，将人文精神转化为产品内核。从“制造出海”到“IP出海”，从“代工贴牌”到“标准定义”，广东文化产业如何加强数智内容创新生产与产品转化，打造多业态集成、跨界融合新场景、新消费，是本组报道着力开掘的第二重维度。

广州科韵路，一条街走出游戏产业的“广东军团”，集聚网易、三七互娱等龙头企业和200余家中小游戏企业，被称为“中国游戏第一街”；东莞石排镇，一条供应链把Labubu送向全球货架，车间里“能做泡泡玛特，就能做全世界”的标语，写的是制造能力向价值链的突围；湾区数智影视港，AI配音翻译让微短剧里的“霸总”说起印尼语，流量生意正在变成文化产品。

“科技+文化”的战略，不仅提升了产品的文化附加值，也塑造了具有全球辨识度的中国数字文化品牌，正是“以文化赋能经济”的典型实践。腾讯游戏作为广东数字文化产业的标杆，早已超越单纯的娱乐范畴，主动承担起文化传播与价值引导的功能。通过将岭南文化、中华传统美学融入游戏场景与叙事，以数字化方式活化历史遗产，让全球玩家在交互体验中感知东方文化魅力。

人本理念：经济发展为什么

人文经济学的核心是人：让文化成为发展的内生动力，而不是经济的点缀。在走访的过程中，我们更看到了广东如何贯通实践人本理念。

深圳南头古城拥有近1700年历史。通过采用“微改造”的绣花功夫，古城保留历史肌理，注入当代艺术、创意设计、特色商业等新业态。原住民的生活得到了尊重与延续，新入驻的文化空间与古老街巷共生共荣。游客在这里感受到的不是“异国情调”，而是“可参与的地方性”。南头古城的更新，证明了文化保护与经济发展并非对立，而是相互成就——以文化场景力激活消费力，让老空间焕发新生机。

在“百千万工程”的推进中，人文经济学同样展现出强大动能，花都塱头古村是文化赋能乡村振兴的生动注脚。通过对古建筑群的活化利用，引入艺术展览、研学教育、精品民宿、文创体验等新业态。更具深意的是，这种活化并不是把乡村变成“被观看的对象”，而是让村民成为文化传承与产业发展的共建者。文化在这里成为乡村振兴的“黏合剂”，让乡村在产业振兴的同时，实现了文化认同的重建。

以媒为桥：一组报道看什么

好实践需要被完整记录。羊城晚报此次以“聚能谷”“产业链”“朋友圈”三个视角切入，形成“深度报道+微纪录片+短视频+直播”的立体传播矩阵。

看点在深度，调研团队沉到车间、片场与研发一线，透视广东人文经济生态密码；看点在现场，五场圆桌对话直播，聚焦游戏出海、微短剧工业化、潮玩IP生态、文旅场景创新、文创破圈生长，政企学研与海外玩家同屏对话；看点在触达：全媒体矩阵协同发力，让广东实践传得更开、更远。

文化要真正起作用，最终落在人身上；经济的下一步，同样由人来书写。10月30日起，跟随羊城晚报记者走进村落、车间、片场与研发一线，一起看人文经济学在广东的新实践，也看中国文化产业高质量发展的新气象。

文｜记者 朱绍杰 孙晶 杭莹