老纺织厂房改造而成的T.I.T创意园内，一块国企设计需求墙，把广州数十家市属国企的产品迭代难题摆到台前。10月29日，“广货行天下”工业设计产销对接城市联盟国资专场活动在此举办，100名国企研发负责人与设计团队面对面洽谈，试图破解国企制造“好用却不好卖”的普遍困境。

这场对接会不是临时的线下碰头，而是省级产销联盟机制落地国资系统的一次实操探索。按照“广货行天下”制造业产销对接城市联盟工作部署，广州作为轮值城市，继首场联盟活动之后，专门开辟国企专场，把优质设计资源精准导入国资制造体系，构建起“产业出题、设计答题”的新模式，补齐国企长期存在的工业设计短板。

长期以来，不少广州国企深耕装备制造、食品、汽车等实业，产品质量扎实，但长期停留在功能竞争层面，外观设计、品牌审美跟不上消费升级，大量优质产能难以转化为市场品牌溢价。广东工业大学赵璧教授在现场直言，制造企业必须跳出“耐用优先”的传统思维，依靠设计完成从卖产品到塑造品牌价值的跨越。

为了把设计资源落到实处，主办方打通了案例分享、政策宣讲、金融配套全链条。广船国际工程师以大赛至尊奖作品为例，拆解设计改造如何带动产品提质；活动同步开启第三届“越来越好”国际设计大赛征集，410万元奖金面向全球征集作品，打通设计成果向国企转化的通道。广州市委金融办也现场出台配套金融政策，为国企投入设计研发提供资金保障。

活动上，广州轻工集团新仕诚公司营销副总经理夏顺德作《T.I.T 雨林创新生态 赋能工业设计大赛》主题宣讲。他表示，作为广州轻工集团旗下的国有园区运营品牌，T.I.T 将一如既往支持市工业和信息化局各项工作，全力支持工业设计产业发展。 

本次参会的30余家国企覆盖汽车、轨道交通、医药、港口等支柱产业，一口气释放出大批外观迭代、新品开发、IP联名的需求。广氏饮品、鹰金钱、钻石牌风扇等老字号带来新产品，期待借助设计改造打响年轻市场；广汽、广药、广州地铁等大型国企，拿出装备、轨道交通产品的升级课题，等待设计团队给出解决方案。

广东已是全国工业设计高地，全省拥有近500家国家级、省级工业设计中心，广州的设计载体数量位居省内前列。本次活动落地在工业遗产活化园区，本身就是老工业与新设计相融的缩影。主办方表示，后续将持续跟进现场对接项目，把大赛获奖设计团队引入T.I.T系列园区，用持续稳定的供需对接，让工业设计真正成为国企转型升级的新动能，为“广货行天下”筑牢产业创新底座。

文 | 记者 孙晶

图 | 受访者供图