2026年11月5日至10日，第九届中国国际进口博览会将在国家会展中心（上海）举行。倒计时一周之际，多家连续多年参展的外资企业已提前亮出“首发首秀”清单与在华投资新动作。

据中国国际进口博览局披露，本届签约参展的世界500强及行业龙头企业达265家，较去年同期增加10家，169家企业成为九届“全勤生”。从APEC经济体企业的供应链深耕，到美妆消费品巨头的开放式创新，进博会“展品变商品、展商变投资商”的溢出效应，正在“十五五”开局之年释放出更强的确定性。

APEC经济体企业同台：把“展台”变成“投资落点”

亚瑟士、优衣库与天丝集团，三家来自APEC经济体的“老朋友”，今年不约而同地把进博展台变成了在华长期布局的阶段性“汇报现场”。

连续第七年参展的优衣库，将以“灵感之城”为主题亮相消费品展区，在上千平方米沉浸式展台上带来国际知名设计师合作系列全球首发，并首度集结12大“消费者心声产品”。

进博会开幕前夕，陪伴上海消费者13年的UNIQLO SHANGHAI全球旗舰店将于10月30日在百联淮海755新意思中心亮相，三层销售面积约2800平方米，引入上海城市特别款、UTme!定制、RE.UNIQLO STUDIO衣物新生工坊及自助退税服务，把进博会的“首发红利”直接接入城市日常消费场景。优衣库方面表示，此次焕新是持续以LifeWear服适人生深耕中国市场、全面提升门店质量与本地价值的长期承诺。

同样连续第七年赴约的ASICS亚瑟士，在6.2消费品展区搭起了一列“新势线列车（ASICS EXPRESS）”。展台以品牌深耕中国二十年的历程为叙事主线，列车末端则用2027年北京世界田径锦标赛邀请函连接未来。

值得关注的是，ASICS WALKING亚瑟士步履系列迎来在中国市场的首次线下亮相——该系列把运动科学融入日常鞋履，拥有商务绅士、都市轻履、舒适轻行、运动休闲四大产品线。从赛事赞助到品类引入，ASICS亚瑟士以多元产品与场景创新持续回应中国消费者日益丰富的运动与生活方式需求。

亚瑟士中国董事长、亚瑟士大中华区高级总裁林晃司表示：“中国已成为品牌全球战略中至关重要的市场之一。未来，我们将进一步加大对中国市场的投入，为中国消费者带来更专业的产品与更丰富的运动体验，助力中国体育事业迈向新的发展阶段。”

天丝集团则把进博会视为“创新加速器”与“投资窗口”的双重载体。今年恰逢集团创立70周年、红牛进入中国市场第33年，天丝集团携多款产品亮相7.1号馆。

更值得关注的是其制造端的持续加码：天丝集团近年来累计在华投资超43.6亿元，四川内江基地首期2023年底投产后于2025年7月新增2条智能化生产线，广西基地2025年初正式投产。天丝集团首席执行官许馨雄表示，连续八届参展让企业实现了从“展品”到“商品”、从“展商”到“投资商”的跨越，“进博会更是我们深化在华投资的窗口”。

美妆与消费品巨头“全勤”加码：首发经济背后的中国创新权重

如果说APEC企业展示的是制造与供应链的纵深，那么美妆与消费品巨头的集体动作，则指向另一个信号：中国正在从“最大消费市场”变成“全球创新策源地”。

第九次赴约的欧莱雅，以“美之奥德赛”为主题，带来历届最强首发阵容：Bottega Veneta葆蝶家、Balenciaga巴黎世家、Creed恺芮得三大香水品牌迎来加入欧莱雅集团后的中国首秀，专业美发品牌COLOR WOW与前沿科学护肤品牌Skinbetter Science首次亮相中国市场；巴黎卡诗K-SPA“院线级”护理、兰蔻菁纯驭时光能面膜仪、多效光能美发棒三款美妆科技迎来亚洲首秀。

“中国已成为欧莱雅全球第二大市场，这更坚定了我们一贯的信念——投资中国，就是投资未来”。欧莱雅集团首席执行官叶鸿慕表示。

同样第八年参展的雅诗兰黛集团，以“至美八十，创见未见”为主题，携进入中国市场的17个品牌、超过80款新品亮相6.1B2-04展位，覆盖护肤、彩妆、香氛与护发四大品类，并带来多项全球首发、亚洲首秀与中国首展。展台从中国传统玉文化中汲取灵感，以“冰玉格栅”构筑四大主题展区，将肌肤长寿科研新框架全球首发、交互式肌肤健康智能体进博首秀、AI驱动的个性化解决方案与脑波香氛共创体验串联为一条从消费者洞察到未来体验的完整路径。

资生堂以“一瞬之美，一生之美”带来60余款产品及皮肤科学、毛发再生医疗科技的前沿成果。

倒计时一周，从7.1号馆的能量饮料展台到6.1号馆的美妆科技空间、淮海路的全球旗舰店，外资巨头的“摩拳擦掌”早已超出布展本身。在“十五五”开局之年，进博会所承载的，既是跨国企业对中国超大规模市场的短期期待，更是它们把研发、制造、供应链乃至创新策源能力长期留在这片土地上的结构性选择。

文、图 | 记者 孙绮曼