8月，东澳岛码头比往年格外热闹。16艘悬挂港澳船牌的游艇依次靠岸，近200名游客和业界代表随船登岛。这是粤港澳游艇自由行政策落地以来，规模最大的一次港澳游艇访岛团。

抢抓游艇自由行政策窗口期，珠海格旅率先转型，将传统的过境观光模式升级为集高端酒店、时令海鲜、海上运动、环岛游览于一体的“游艇+酒店+海岛度假”一站式产品体系，精准对接港澳高端客群需求。

万山片区的旅游消费数据，直观印证了珠海文旅的转型成效。据万山区统计，2026年前三季度，万山群岛接待上岛游客178.5万人次，同比增长13.3%；其中过夜游客83.87万人次，同比增长27.5%，海岛过夜经济、沉浸式度假消费持续升温；实现旅游综合收入约21.93亿元，同比增长27.1%。

海岛文旅的火热图景，成为珠海文旅产业高质量发展最生动的缩影。

从“过境打卡”到“深度度假”

过夜游客增速与总游客增速形成的显著反差，是当前珠海文旅最核心、最关键的结构性变革信号。

产业蝶变的政策契机，集中落地于今年6月。粤港澳游艇自由行政策全省全面落地，与此同时，全省首个游艇租赁试点项目在万山东澳岛启航。政策落地以来，万山港口岸入境港澳游艇数量达26艘，占据全省同期入境总量近八成。目前已有7家涉海企业签约落地，业务覆盖游艇维保、地效翼船特色航线、超级游艇港配套等全产业链环节，湾区海岛文旅业态持续完善。

政策红利快速传导至消费终端。前三季度，全市限上住宿业营业额增长7.2%、限上餐饮业营业额增长7.3%；万山区住宿业增长30.0%、餐饮业增长37.2%，文旅消费提质升级态势凸显。

这意味着珠海文旅正从“流量引流”转向“留量经营”：港澳高客单价客群不再局限于短时过境，游客停留时间在拉长，人均消费在实质性往上走。

文旅融合的新支撑

珠海文旅的进阶升级，不止于海岛的单点热闹，更形成全域联动、产城融合的全新发展格局。

横琴粤澳深度合作区商务会展产业持续提质扩容，大量商务客群在会议洽谈之余，前往万山群岛休闲度假，会展文旅、海岛文旅联动互补，全域文旅融合效应持续释放。依托港珠澳大桥经贸新通道，珠港澳三地文旅资源实现互联互通、共享共用。

立足先进制造产业根基，珠海不断拓宽文旅融合边界。第140届广交会首期，珠海144家企业亮相先进制造主题展区，海鸥飞行汽车、林工智能装备等低空经济、智能装备新锐企业首度登上广交会舞台，彰显珠海科创产业实力。同时，珠海深度挖掘航展超级IP价值，提前布局文旅消费、会展经济、户外休闲等关联业态，为服务业持续复苏蓄力赋能。

从过境打卡到深度度假，从流量暴涨到留量长存，珠海文旅的结构性转型，是大湾区文旅高质量融合发展的生动缩影。立足政策优势、产业优势、区位优势，珠海将持续深耕沉浸式、长效化、高品质文旅模式，正在为湾区文旅产业迭代升级提供全新解法。

文 ｜ 记者 张芷瑜 郑达

图 ｜ 受访者供