双11历来是消费品牌全年竞争最激烈的窗口。

10月29日，市场研究机构洛图科技发布《中国手持智能影像线上零售市场周度追踪》报告。数据显示，2026年双11开门红期间（第42–43周），中国手持智能影像线上零售市场（京东、天猫、抖音）中，DJI大疆以79.7%的销量份额位居第一；分品类看，大疆在云台相机、传统运动相机、拇指相机三大品类均位居第一，其中Pocket系列在云台相机品类的份额达90.9%。

报告显示，双11开门红的增长延续了暑期以来的“需求驱动”特征。今年双11大促提前启动，叠加秋冬换季带动出行升温，徒步、骑行、滑雪等户外场景与短视频、Vlog创作需求集中释放。手持智能影像正在从“出行时才想起来的装备”，变成像手机一样被消费者列入年度购物清单的必买产品。

与中秋国庆相比，双11的消费逻辑有所不同：前者是出行刚需驱动的即时决策，后者则是充分比较后的计划性购买。消费者往往有一周以上的时间反复对比参数、查看测评、浏览真实用户评价，在理性权衡后才最终下单。洛图科技分析认为，在信息最充分、竞争最激烈的窗口中，头部品牌依然保持领先，说明其份额并非依赖短期价格营销拉动，而是来自消费者在充分比较后的理性选择。

从竞争格局看，大疆以79.7%的销量份额位居手持智能相机市场第一，相当于每卖出10台，8台是大疆。而在洛图此前发布的中秋国庆出行季报告中，大疆份额为78.7%。两个消费特征不同的窗口，大疆的份额均处于八成水平，头部格局保持了相当的稳定性。

洛图科技认为，大疆能在云台、运动、穿戴等不同形态的产品上同时获得消费者认可，验证了在影像、增稳、无线连接等底层技术上的积累，以及跨品类的生态协同能力。当前，行业竞争已脱离单纯的硬件参数内卷，转向多场景防抖、轻量化携带与产品生态的综合比拼。

从暑期出行季、中秋国庆到双11开门红，在即时决策与计划性购买两种截然不同的消费场景中，大疆的国内线上份额始终保持在八成左右。业内人士分析，当用户在全年最从容的购物窗口为自己和家人挑选记录工具，他们看重的是上手难度、拍摄稳定性与长期耐用。

文｜记者 严锦程

图｜图源洛图科技