近日，在广东省发展改革委指导发起的第二批“粤场景·新消费”消费新场景案例征集公众投票中，首届广东省电子竞技超级联赛（以下简称“电竞粤超”）收获22.4万票，位居全省199个候选案例榜首。

一项群众电竞赛事，何以汇聚22.4万票？它带来的消费场景，究竟“新”在哪里？新在空间，让观赛融入城市生活；新在融合，以媒体和产业协同丰富赛事内容；新在运营，探索赛事体验向日常延伸。近日，赛事承办方深湾创科总经理黄绍清接受羊城晚报记者专访，讲述这些新尝试背后的办赛思路与落地过程。

新在空间：观赛融入城市生活

“能够拿到第一，对于我们整个团队来说，确实是意料之外。”黄绍清说，参选项目中不乏优秀、新颖的案例。在他看来，电竞粤超受到关注，一个重要原因是场景和模式的创新契合了年轻人的生活方式。

国家发展改革委等部门出台的《关于打造消费新场景培育消费新增长点的措施》，强调新业态、新模式、新产品的系统集成，并提出开展体育赛事进景区、进街区、进商圈等促消费活动，推动商旅文体融合发展。

具体到电竞粤超，这种融合首先体现在办赛地点的选择上。

黄绍清介绍，团队选址主要看几个条件：当地有没有年轻人喜爱的文化氛围，周边是否聚集潮玩等相关业态，场地是否便于普通市民到达和参与。商圈、景区以及城市公共空间，由此成为赛事落地的重要选择。

这些地方本就承载着购物、游玩和朋友聚会的需求。赛事进入其中，观赛便能与市民原有的休闲安排接上，周边商家也多了接触新客群的机会。

在黄绍清印象中，深圳华强北站是一次颇有启发的尝试。

这条以电子产品销售闻名的街区，拥有电竞上下游产业基础，也聚集着对数码产品、新技术感兴趣的消费人群。在当地政府、街道支持下，团队将电竞比赛与AI新品展示、互动体验等内容结合，把街区的产业特色融入赛事活动。

据统计，赛事期间，比赛所在场地茂业天地日均客流同比增长20%，销售额增长35%；周边中航城君尚的客流、销售额分别增长25%、17%。

观赛人气如何与消费衔接？黄绍清谈到的，是一项项日常活动：朋友相约观赛带来的社交娱乐消费，周末家庭出游，兴趣爱好者购买相关产品，以及现场新品展示、游戏周边销售等。

围绕一场比赛，购物、游玩、交流有了更多结合的可能。赛事吸引人们来到现场，周边的产品、活动和服务则提供了更多停留的理由，观赛需求由此与休闲消费相衔接。

据统计，电竞粤超累计参赛人数突破10万，线下累计吸引客流超100万人次，带动相关消费超过4000万元。

丰富消费体验，还要照顾不同人群的兴趣。在宝安站赛区对抗赛中，现场设置了游戏体验区、无人机驾驶体验赛事和足球游戏体验，并尝试加入公益游戏内容。平时不关注电竞的市民，也能找到参与的项目。

电竞粤超此次申报的是“健康活力（健康体育消费）”赛道。谈及其中的“健康活力”，黄绍清更看重赛事带来的公共交往和集体参与。

“电竞完全可以走向户外、走进公共空间，成为大众可以集体参与的正向体育活动。”他说，希望通过具体活动，让更多人了解电竞，也让年轻人愿意走出家门，与身边的人共同参与。

新在融合：媒体产业协同办赛

不同城市的产业基础、商业环境和人群需求各有特点，赛事内容也需要随之调整。哪些企业参与、提供什么体验、怎样让市民了解活动，都是办赛时要逐项解决的问题。

电竞粤超由羊城晚报报业集团（羊城晚报社）、广东省游戏产业协会共同主办。谈及两家主办方的作用，黄绍清用了“至关重要”来形容。

在他看来，羊城晚报持续开展策划报道，让赛事及其带来的消费体验进入更广泛的公众视野；广东省游戏产业协会则熟悉游戏企业及上下游产业，能够把办赛所需的企业、产品和合作资源联系起来。

“帮助大众认识这种新型赛事、新型文商旅消费场景”，是黄绍清对媒体作用的直接感受。对于一项面向广大市民群众的赛事，报道既要呈现赛场上的竞技，也要讲清赛场外有哪些活动、市民可以怎样参与，让人们对电竞的认识更加具体。

主办方的参与还延伸到赛事内容和方案打磨。黄绍清介绍，两家主办方提供了不少素材、创意，在赛前提出优化建议。媒体的内容策划经验与协会的产业资源，在筹备过程中相互补充，为承办团队带来了新的思路和合作机会。

广州CICF×AGF博览会上的合作，是赛事连接产业的一次实践。电竞粤超联合广汽集团打造电竞嘉年华，将游戏体验、汽车展示与展会活动结合。游戏爱好者有机会接触汽车产品，参展企业也多了一种与年轻人交流的方式。

在这样的场景里，电竞、漫展与汽车展示共同丰富了现场供给，观众可以根据自己的兴趣选择体验内容。企业则借助赛事和展会，获得展示产品、了解年轻消费需求的机会。

从内容策划到企业对接，再到传播推广，媒体与产业的协同落实在办赛的各个环节。产业资源带来新的产品和体验内容，媒体策划传播帮助这些内容触达更多人，承办团队再将其落实到各站的活动安排中。消费新场景的培育，也由此成为多方共同参与、持续打磨的过程。

新在运营：赛事体验走向日常

一场比赛可以在周末聚起人气。消费新场景要保持吸引力，还需要持续更新内容、完善服务，让市民在赛事之外也有前来的理由。

在华强北常驻电竞体验空间的探索基础上，团队开始考虑更长远的运营。黄绍清介绍，未来计划推进电竞粤超线下体验中心建设，展示赛事生态以及广东制造与电竞产业之间的联系，让公众在比赛之外也能接触相关产品和体验内容。

从集中办赛走向日常运营，需要回答的问题更复杂；平时提供什么活动，怎样吸引市民再次到访，如何与周边商业形成持续合作。这些都要在后续运营中逐步摸索。

对于后续赛事，团队还希望进一步探索文旅消费券与赛事联动，为市民出行、观赛和游玩提供便利。场景内容的丰富与消费配套的完善，需要同步推进。

在黄绍清看来，线上直播、线下赛事与嘉年华相结合的办赛方式已较为成熟，联动政府发放消费券也已有实践。接下来的改进，要落在各站的内容上：怎样结合当地条件引入新项目，怎样让分站赛、总决赛各有看点，怎样让已经来过的观众愿意再来。

这些想法落实起来，并不轻松。

“我们有很多好的创意想法，但落地环节需要反复打磨。”黄绍清说，新模式往往涉及多个部门、机构，各方需要沟通协调，推进周期也比较长。团队能做的，是先完善方案，再通过实际落地的效果争取信任和支持。

“把电竞赛事、游戏当中的新鲜元素提取出来，和现实生活深度结合。”谈及下一阶段，黄绍清表示，团队将继续与游戏厂商、赛事团队沟通，尝试新的赛事形式和体验项目，让各站活动更好地结合当地产业与市民需求。

11月28日至29日，首届广东省电子竞技超级联赛总决赛将在深圳南山大沙河文体中心举行。从各地商圈、景区走到总决赛舞台，电竞粤超将迎来本届赛事的收官之战。

把比赛办好，把观众的现场体验做细，是总决赛临近时承办团队要继续打磨的工作。黄绍清表示，团队将以总决赛为契机，把赛事内容与周边商圈、景区和日常消费场景衔接起来，让观赛人流转化为城市消费体验的一部分，探索可持续的高质量的消费新场景。

出品 | 大湾区游戏电竞研究院 玩咩游戏工作室

文 | 记者 陈旭泽

图 | 赛事方提供