近日，“粤场景·新消费”第二批广东消费新场景案例官宣出炉。编号188、申报“健康活力（健康体育消费）”赛道的第一届广东省电子竞技超级联赛（电竞粤超），在全省199个候选案例中以224416票位列公众投票榜第一，领先第二名近5.8万票。同样在10月，电竞粤超在2026腾讯游戏人生全球合作伙伴大会上获颁“腾讯游戏人生平台最佳赛事共创合作伙伴”。

一份来自行业平台的年度认证，一份来自公众投票的断层领先，落在同一个品牌上。这份成绩单的底座，是一组实打实的数据：赛事全周期全网总曝光突破13亿次，线下累计吸引客流超100万人次，全省直接拉动消费超4000万元，超半数办赛城市商圈客流和销售额同比增长20%以上。

值得追问的是：一场由媒体集团与行业协会共同办起来的省级群众赛事，凭什么在广东最密集的一次消费场景选拔中跑出来？

消费新场景夺冠，赢在“可移动”，而非“一个空间”

今年7月，广东省发展改革委启动第二批“粤场景·新消费”消费新场景案例征集，共征集候选案例199个，覆盖数字消费、绿色消费、首发与商品消费、入境消费、健康体育消费、县域消费六大赛道，投票自10月13日18时开放至10月27日18时。投票结果将作为案例终评的重要参考，最终入选案例纳入省级消费新场景库，并推荐申报超长期特别国债设备更新、地方政府专项债、新型政策性金融工具等资金支持。

与电竞粤超同台竞争的，多数是具体的物理空间：东莞滨海湾的万象滨海购物村与Z·Pilot黑科技体验空间、台山的侨乡优品与稻田民宿、阳西的红树林蚝乡与森林咖啡屋。它们的共同路径是“造一个场”，靠业态组合把人留下来。

电竞粤超提供的不是场，而是一套可以搬动的机制。赛事不设封闭电竞馆，把舞台放进商圈、景区、书城、国有文体大剧院和大型展会，累计落地18处线下办赛场地；赛制设海选赛、城市巡回赛、赛区对抗赛、全省总决赛四级，覆盖21个地市，并跳出行政边界按广府、湾区、潮汕、客家、粤西五大岭南文化脉络分区，参与用户超10万人。深圳、清远、韶关、汕尾、广州各站依次落地，每一站都重新组合一次本地的文旅、制造与商贸资源。

结构决定了票源。多数案例的动员半径是一个商圈、一处景区、一个县域；电竞粤超的动员半径是21个地市：每个地市有自己的战队、自己的赛区、自己的方言海报。五大赛区海报结合当地方言与地市建筑元素发布后，被“广东发布”“湛江发布”“清远发布”等多家政务公众号转发，传播链条在投票开始前就已铺到县一级。

更值得注意的是它申报的赛道。把电竞放进“健康活力（健康体育消费）”的框架，本身是一次观念位移。赛事面向18周岁以上非职业选手开放、零报名费、以城市为单位出战，总奖金池超百万元。放在顶级职业赛事的坐标系里不算大数字，它的定位是“基座”而非“塔尖”。当年轻人为了代表自己的城市打一场比赛而走进商圈，电竞就不再只是屏幕里的娱乐，而是一种可以统计客流、核销消费券、带动餐饮与零售的体育消费行为。

羊城晚报：台前办赛，幕后办报

电竞粤超由中共广东省委宣传部、广东省商务厅、广东省文化和旅游厅指导，广东省游戏产业协会与羊城晚报报业集团（羊城晚报社）主办，深湾创科（深圳）科技有限公司、广东棱镜互娱文化有限公司承办。过去媒体参与电竞赛事主要承担报道职能，这一次，羊城晚报走到赛事策划、主办、运营的位置上。

支撑这一转身的，是过去分散在不同业务条线里的四种能力：采编与传播能力，记者站深耕各地形成的区域资源链接能力，文化报道积累的岭南文化资源，以及经营板块对接企业、园区、商圈的能力。一项覆盖21个地市的赛事，把这些能力拉到了同一张桌子前。

在“台前”之外，羊城晚报仍在“幕后”做媒体的本分。报社组建了“电竞粤超”赛事新闻中心，在羊城派客户端开设专题专栏，同步推出官方宣传片、系列观察报道、短视频、方言口号海报；以岭南瑞兽鳌鱼为原型开发吉祥物“粤小竞”“竞小粤”，用AIGC技术制作“赛博醒狮”赛事标识，并联动三七互娱、趣丸科技与不也乐队创作三首战歌。围绕“广货行天下”春季行动，又策划了融合21个地市代表性广货与游戏角色定位的系列海报。深度层面，《今天的广东，何以有底气举办首届电竞粤超？》《广东“电竞+”观察》系列报道相继刊出，与“玩咩游戏工作室”“探宝girl”等轻量化栏目形成互补。

传播效果的账目是清晰的：赛事全周期全网总曝光超13亿次，全平台直播总观看量突破350万人次，虎牙深圳站直播人气峰值达64万；抖音、视频号、小红书、B站等平台累计产出短视频等内容974条，合计点赞36万+。

在省市级传播矩阵中，广东发布、南方日报、羊城晚报、广东广播电视台及21地市融媒体累计刊发稿件5000余篇，仅深圳地区3月以来报道就达3000余篇次、阅读量3亿人次。央视《朝闻天下》专题报道其“电竞+商圈文旅”融合模式，赛事半年内先后亮相深圳文博会、北京国际图书博览会等四大国家级展会。内容导向上，赛事则另建立赛前审核、直播监看、现场管控、舆情监测四重机制。

媒体做传播与分发，看似是传播配套，实际上是在做一件事：把“岭南文化”从一个宣传概念，变成可感知、可消费的赛事内容资产。

省游戏产业协会：把赛事接进产业链

如果说媒体解决的是“被看见”和“被信任”，那协会解决的就是“接得上产业”。

广东省游戏产业协会是省内唯一的省级游戏协会，由腾讯、网易、三七互娱、西山居等28家龙头企业联合发起，现有会员企业超400家，覆盖游戏全部细分领域及周边产业链，下设游戏安全、产教融合、电子竞技等8个专业委员会。

协会带来的第一项资源是展会。10月2日至5日，由其主办运营的AGF亚洲游戏博览会与中国国际漫画节动漫游戏展（CICF）在广州保利世贸博览馆联办，总面积8万平方米。电竞粤超广州站暨广汽电竞嘉年华·埃安Ray7专场10月3日进入展会现场，主舞台设在展会核心动线，观赛与逛展人群双向导流。据主办方数据，开幕首日主会场内外吸引观众近11万人次，4天现场参观互动超45万人次、辐射人群超100万人次，票根经济联动30余个商圈、300余家商家。

第二项资源是供应链。赛事汇聚vivo、西昊、骁骑、飞利浦Evnia、思巴达、周六福、影石等百余家本土制造、美妆、潮玩企业，把赛场做成新品发布与品牌展示窗口。效果是具体的，骁骑电竞座椅广东线上访问量提升12%，思巴达外设渠道知名度提升100%，飞利浦Evnia在《无畏契约》核心用户群体中品牌知名度提升150%……

更重要的是，这套系统已经开始向产业端延伸。深圳华强北站发布“华强北AI八骏”新品榜单，落地全国首个常驻商圈的赛事线下体验空间，把赛场变成AI硬件和科创新品面向Z世代的产品发布窗口；韶关站以“电竞+算力产业”模式配套大数据招商推介会，吸引20余家湾区数字企业实地考察。赛事所撬动的，从消费增量进一步触及了产业增量。

多股力量叠加的结果，是一组可以核对的数字：线下累计吸引客流超100万人次，全省直接拉动消费超4000万元，超半数办赛城市商圈客流、销售额同比增长20%以上。

票数之后，电竞粤超如何成为一套可复制的机制？

11月28日至29日，首届电竞粤超全省总决赛将在深圳南山大沙河文体中心举行，除《王者荣耀》《无畏契约》两大项目对决外，将首秀“电竞hyrox·电竞粤超全能挑战赛”，并举行电竞赛事经济产业联盟揭牌仪式。

但票数第一只是终评参考项，对电竞粤超而言，将一场活动转化为广东电竞的常态化可复制机制才是根本命题。如何真正培育出电竞粤超的长期IP，让电竞+文旅成为稳定新常态，把赛事送到粤东粤西粤北甚至全国各地，电竞粤超的路还有很远。

政策供给已相当密集：2025年5月省级“政策包”出台后，广州“十八条”随即印发，首批35个扶持项目已于9月公示。政策、场馆、赛事三者能否持续同频，决定电竞粤超是成为一次年度热点，还是沉淀为广东文体消费的一项基础设施。

媒体掌握传播与区域组织能力，协会掌握产业与供应链资源，这套组合已跑通一个赛季；下一步要证明的是它能被复制、被常态化，并在没有集中投票动员的时候仍然成立。

文丨记者 杭莹
图丨羊城派资料图