“一代人有一代人的鸡蛋要领”，这句话在11月初的乌镇成为了现实。

11月3日，乌镇世界互联网大会开幕式当天，桐乡濮院时尚古镇的西市河边，水树为了CPOPwave展一大早从上海过来。领集章手册的队伍里，有从上海开车来的，还有拖着行李箱一下高铁站就赶过来的。“刚试完了影之刃零和抵抗者，现在打算去领剩下的物料。”水树向记者展示着自己刚领取的物料。

11月2日至8日，第二届CPOPwave沉浸群像展在这里铺开，《原神》《燕云十六声》《鸣潮》《绝区零》等十余个IP各占一方。摊开手册，整座古镇就是一张地图：水巷对应展位，深宅对应见面会，戏台对应主题对谈。

记者在现场看到，转角可能撞上巡游的Coser和IP人偶，河面上会开过一艘载着角色的游船，岸边摊位上，工作人员正招呼人对诗、抽奖。古镇不再是背景板，它被改造成了一个可以走进去的IP现场。

从“单品”到“群像”，一份榜单改了评价标准

11月3日，“文化新三样——中国潮流IP全球对话”分论坛在乌镇举行，《中国潮流IP出海报告（CPOPwave2026）》现场发布。这份报告的做法有些特别：基于海外数据分析，第一次引入生成式多智能体社会孪生等前沿方法，再经专家论证，最后才落到名单上。

名单不长。CPOPwave长红IP给了《原神》，这是该奖项首次设立，标准是“持续五年及以上在海外取得优异成绩”。十大优秀出海案例按首字母排序：《凡人》动画、《绝区零》《浪浪山小妖怪》《鸣潮》《哪吒之魔童闹海》《盛世天下》《时光代理人》《水龙吟》《燕云十六声》《藏海传》。十席里，动画四席、游戏三席、剧集三席。

“此前，中国IP在海外常有高光闪现的时刻，但多以单体形式出现，未形成集体声量。”CPOPwave总制作人王璇说，活动的初衷，是把主流话语体系中较少被集中呈现的优质出海IP，以群像形式整合包装、对外推介，做成一张中国流行文化的集体名片。

这个判断有背景。2025年6月首届CPOPwave主推的是《黑神话：悟空》；今年，首届IP以集装箱模型的形式惊喜回归，接下来还要去英国、美国、日本、韩国、泰国五国巡游。单个作品的成功可以靠运气，一群作品同时被看见，才说明供给能力已经成立。

123.72亿美元：游戏、动画、长剧同时起量

在文化新三样的出海浪潮中，毫无疑问游戏是水花最大、速度最快的。中国音数协《2026年1-6月中国游戏产业报告》显示，上半年自研游戏海外市场实际销售收入123.72亿美元，同比增长30.22%。区域上，美国、日本、韩国合计占53.84%；品类上，收入前100的产品里策略类占46.91%。

《黑神话：悟空》则把单品的高度重新标定：全球累计销量突破3000万份，海外占比超过五成，开发成本约3亿元、销售额超90亿元。游戏科学联合创始人杨奇今年10月确认，海外玩家占比已从2025年初的三成左右升至过半。

动画则走的是稳而宽的路线。《凡人》动画覆盖200多个国家和地区，2026年陆续进入新加坡航空、国泰航空的客舱娱乐系统，2025年获第30届亚洲电视大奖“最佳3D动画节目”。《哪吒之魔童闹海》以154.46亿元登顶全球动画电影票房榜，《浪浪山小妖怪》以17.19亿元成为内地二维动画票房冠军。

长剧的突破发生在渠道上。《藏海传》覆盖近200个国家和地区，登陆Disney+等18个国际平台，在Disney+连续52天霸榜，IMDb评分最高9.5；今年4月登陆韩国SBS FIL UHD黄金档，是该台时隔25年再度引进中国古装剧。《水龙吟》在19个平台同步上线，覆盖英语、西语、葡语、俄语市场。

放在“文化新三样”的大盘里看，规模更清楚：央视新闻10月的报道提到，中国网络文学海外用户约3.52亿人，微短剧海外下载量超12.1亿次。

为什么是现在？答案在“可参与”三个字。

《原神》做“海灯节”，从戏曲、舞狮、藤编里取元素做国风角色；海外玩家因为游戏去学汉字和文言文，博主按图索骥去张家界、桂林实地探访。浙江大学文化遗产研究院副院长刁常宇认为，AI对网文、网剧、网游三类产品是个契机：一方面提供了检验生成能力的应用场景，另一方面又是牵引，让这些产品发展得更快。技术把门槛拉低，剩下的靠内容自己走。

464.27亿元里的广东位置

在这次CPOPwave现场，《鸣潮》可以说是“存在感最强”的了，夜光菲比可以说是整场最大的一只造物，还有给coser互动搭建的心月狐秘境场景，引来不少玩家驻足打卡。

游戏是广东的基本盘。2025年，广东网络游戏营收2836.13亿元，占全国80.85%；游戏出海营收464.27亿元，同比增长9.6%。广州一市出海264亿元，占全省一半。三七互娱2026年上半年境外收入30.21亿元，同比增长10.9%。十大案例里，《鸣潮》出自广州库洛游戏：《鸣潮》上线即登顶全球107个国家和地区的免费榜，拿下TGA2025“玩家之声”，2026年5月全球收入环比增长138%、海外收入占比超过70%，7月开启的全球巡回演唱会亚洲各站门票迅速售罄。创始人刘胜的一句话被同行反复引用：“以前是借船出海、买船出海，现在是自己造船出海。”

动漫是另一张牌。全国每三部动画就有一部“广东造”：华强方特《熊出没》发行至130多个国家和地区，奥飞《喜羊羊与灰太狼》2025年登陆Netflix，咏声动漫《猪猪侠》译制13种语言、覆盖60多个国家和地区，2026年还将进入俄罗斯、马来西亚、新加坡、韩国市场；粤产动画电影《落凡尘》入围法国昂西国际动画节长片主竞赛单元，发行至40多个国家和地区。与游戏的高举高打相比，粤产动漫的出海更像“细水长流”：以儿童向内容打底，靠译制和发行网络一寸一寸铺开。

支撑这套打法的，是政策和生态。2025年5月广东发布文化产业“政策包”，专设海外发行奖励、译制补贴、参展扶持，针对的正是文化折扣、渠道缺失这些老问题；广州配套“游戏电竞18条”，广州国际电竞中心今年8月投用。广东文化产品和服务出口额约占全国40%。

但“下一步要走的路”同样清楚。广东强在产能、强在发行，弱在“叙事”和“本地运营”：能做出全球通行的玩法，未必能讲出全球共情的故事；能把产品卖到180个国家，未必能在其中20个国家长期扎根。这恰恰是乌镇这场“群像实验”想回答的问题。

这次十大案例亮相乌镇世界互联网大会，被王璇看得很重：“它们从互联网出发，如今又回到互联网大会的舞台，意义更加不同。”

这恰好点出了下半场的核心：过去比的是“谁先出去”，现在比的是“谁能在海外市场真正留下来”。一个IP要在海外持续五年以上，考验的是运营、授权、线下场景和合规能力，是公司的组织能力，不是一次爆款的运气。

回到濮院。傍晚，夜光菲比被点亮，河边的游船还在开，有人举着手册在桥头补最后一枚章。让世界共燃的前提，从来不是把中国元素贴上去，而是让别的文化在这套叙事里也能找到自己的位置。IP出海的上半场靠作品，下半场靠时间。

文、图丨记者 杭莹