近年来，凭借独特内容优势与成熟产业体系，中国微短剧迅速走红全球，成为数字时代中华文化出海的鲜活载体与传播力量。你知道吗？汉语拼音“duanju”已成为一个专属英文单词，代指微短剧。

《AI驱动全球微短剧创新发展报告》显示，2025年全球微短剧市场规模已接近180亿美元，中国市场规模突破140亿美元，占全球市场的77.78%。在中国以外的国际微短剧市场上，中国企业贡献了约90%的份额。

去年下半年，一部讲述抗日战争的精品微短剧《贝家花园的秘密》在网络平台收获众多好评。数据显示，该剧在中国微短剧平台红果短剧上拥有超过1700万热度值，成功入选中国国家广播电视总局2025年第四季度全国优秀网络视听作品。

该剧取材于北京贝家花园的真实历史，讲述了抗日战争时期中共地下党人与法国医生贝熙叶并肩作战，以花园为秘密交通站、开辟自行车“驼峰航线”运送药品的传奇故事。剧中饰演贝熙叶的法国演员文森特·马蒂尔给观众留下了深刻印象。

作为常年往返法国与中国的演员，马蒂尔十分看好中国微短剧在欧洲的发展潜力，“年轻人是核心的受众，他们习惯使用手机看竖屏微短剧。实现有效传播的关键在于本土化适配，比如提升剧本与台词精致度，贴合法语语言美学；规避刻板印象，以真诚故事传递共通情感；兼顾文化特色与全球共鸣，让爱、奋斗、坚守等共通价值跨越文化壁垒。”

48岁的美国人钟家睿在四川成都打造了一个“故事磨坊”，希望寻找更多有意思的微短剧剧本。“好故事是可以激励人的！充满创意的想法、真实发生的故事，通过戏剧化的形式呈现，我觉得是件有意义的事。”

在钟家睿看来，中国微短剧能够在海外市场受到欢迎，一个重要原因在于它们并非简单地将中国电视剧翻译成各国语言，而是在创制阶段就进行了本土化定制，激发海外观众的情感共鸣。钟家睿说：“中国微短剧出海的制作经验是结合当地的故事取材，演职人员大多也来自当地。对观众来说，以这种模式制作出的影视作品既熟悉又新鲜，在当地的接受度很高。”

据第三方数据，2026年7月，红果短剧日活1.68亿，超过爱优腾芒四家之和，人均单日观看时长125分钟，按用户总使用时长算，红果已成中国移动互联网第四大App，仅次于抖音、微信和抖音极速版。到底都是谁在红果上花了125分钟？

2026年，红果短剧与漫剧的男性占比已双双逼近六成（58.6%和60.5%），与行业整体趋势一致，而45岁以上实际占比降至约43%，中青年成主力。此外，平台三线及以下城市占比55.2%，且高达49.2%的新增用户源自内部漫剧导流。可见，红果已从早期的女性主导，演变为男性略占优、依赖内部矩阵导流的下沉生态。

能确定的是，红果的用户底色偏中老年、偏下沉——他们是下班后瘫在沙发上的中年人，是时间充裕却舍不得掏几十块钱买长视频会员的城镇老人，也是在“相亲相爱一家人”群里转发“震惊”标题、被年轻人默默设置了“消息免打扰”的长辈们。

红果用“免费看，看广告就行”降低了进入门槛，先让人进门。真正让人停不下来的，是它把抖音那套信息流基因植入了剧集。长视频得先找剧，看海报、翻评论去挑；红果不用找，点开就自动连播，一集看完悬念直接把你推到下一集。选剧这件事，平台替用户做完了。这降低了选择成本，也把“下一集看什么”的决定更多交给了平台。

有媒体曾剖析过这套商业闭环：红果更关键的创新在商业机制，把短剧从“向用户收费”改成“向广告主卖时间”。以前做短剧，得去抖音砸钱投流，字节赚的是“过路费”；现在红果自己下场做免费短剧，直接把制作方变成了“按分账结算的供应商”，字节从收费站变成了终点站。当AI把制作成本压低，价值就不会留在生产端，只会沉淀到平台对注意力的分配权上。

在平台对注意力有较强分配权的情况下，内容形态会更趋于标准化。单集只有1到3分钟，前10到15集必须“集集高光”，如果看了三集还看不出主线，你大概率就划走了。

所以平台热播榜被高度固化：八成以上集中在玄幻修仙、都市逆袭、古风女频；九成是“压抑—开挂—打脸”的三段式。主角开局必然是被亲友背叛的废物或保洁，不到30秒必须亮出“战神”或“神医”的真身。人设三秒得立住，冲突五秒内要爆发，铺垫一多观众就划走。这套节奏很有效，也带来同质化压力。用户容易进入被情绪节奏带着走的状态。

用户的观看习惯，最终又反过来重塑了短剧行业的生产方式。当AI把单集成本打到真人实拍的零头，红果收紧了AI仿真人剧本的保底政策，分成规则向纯分成倾斜。这套调整在实操层面促使承制方更看重爆款概率。有报道称，一家拍了近两百部真人短剧的公司，直接清空实拍片场，全员转行做AI。

平台不只是播出渠道了，分账怎么分、算法推什么、什么题材吃香，都攥在它手里。推荐什么、奖励什么、批量复制什么，留存数据比创作者本身要了解得多。以红果在独立短剧App中近九成的份额，这套内部规则不可能不向整个承制生态外溢，但它是否已经固化为跨平台的“行业标准”，仍取决于其他渠道在多大程度上跟随同一套逻辑。

（羊城晚报•羊城派综合自人民日报、新周刊）