当地时间11月2日至6日，广州市文化广电旅游局代表团在英国伦敦参加2026年伦敦世界旅游交易会，开展文旅推介、招商洽谈、资源对接和城市形象展示等工作。

此次出访是落实国家文旅部及省文化和旅游厅通知要求，受中国驻伦敦旅游办事处邀请，依托国际知名旅游展会平台，进一步提升广州文旅品牌国际影响力的重要安排。

2026年伦敦世界旅游交易会于11月3日至5日在英国伦敦皇家维多利亚码头埃克赛尔国际会展中心举办。

本届展会以“韧性·复苏·重塑：全球旅游新时代”为主题，聚焦全球旅游市场复苏、AI与数字技术创新、可持续旅游发展等前沿议题。中国展区以“中国旅游：文塑旅彰，智创未来，绿色共生”为主题，展区总面积达487.5平方米，为历届最大规模，集中展示中国文旅高质量发展成果。

3日上午11时，中国展区开幕式举行。中国驻英国大使馆公使张志新、中国驻伦敦旅游办事处主任张力，以及世界旅游联盟、英国国家旅游局、亚太旅游协会、世界旅游交易会、英国品牌金融集团等中外政商、文旅界嘉宾出席仪式，见证中国文旅亮相。

展会期间，广州在中国馆广东展馆内设置展台，通过非遗传承互动、“阿蛮咩仔”等文创产品展示及旅游宣传手册资料发放，向全球旅行商、媒体和观众展示广州历史文化、城市风貌、非遗资源和文旅消费场景。

现场非遗互动和旅游业务咨询气氛热烈，广州文创产品和旅游线路受到关注。

新华社驻欧洲记者现场专访广州市广绣非遗传承人，以传承人视角讲述广绣传承故事与岭南文化内涵，依托中央外宣媒体海外传播渠道，把广绣这一源自海上丝路、兼具中西审美交融特色的广州非遗名片推向欧洲主流受众，为广州入境游打造有温度、可感知的文化叙事，助力广州文旅在欧洲实现精准、深度对外传播，推动中外文明交流互鉴。

4日，广东省文化和旅游厅在中国馆举办“一年四季来广东”主题推介会。广州市文化广电旅游局代表团协同市文旅企业、非遗传承人开展“花开广州 盛放世界”文旅推介，重点推介广州历史文化资源、城市文旅产品和湾区联动旅游线路，向国际业界展示广州作为粤港澳大湾区核心引擎城市的文旅吸引力和市场潜力。推介活动受到与会嘉宾欢迎。

活动期间，中国驻伦敦旅游办事处主任张力来到广州展台，与参展人员亲切交流并合影。英国温迪·吴旅行社销售主管加里·金等头部旅行商负责人对广州旅游资源、交通条件和区位优势给予积极评价，表示将进一步加大对广州市场调研考察力度，推动面向英国及欧洲市场的旅游产品定制和线路开发。

下一步，广州将继续用好国际旅游展会平台，加强与海外旅行商、媒体和文旅机构务实合作，持续推出更具岭南特色、湾区联动和国际吸引力的文旅产品，推动广州文旅品牌更好走向世界。

文、图 | 记者 刘星彤 通讯员 穗文广旅宣