红红果短剧终于迎来了一个新对手。依托微信14亿月活用户的大盘，微信绿泡泡短剧小程序的用户规模正在快速攀升。据QuestMobile数据，截至9月，绿泡泡月活跃用户已达1.56亿。

“朋友在看”的功能惊喜还是社死？

微信小程序“绿泡泡短剧”上线，最受讨论的功能是“朋友在看”。

微信的时间向来碎片化，绿泡泡实现了小窗播放：看剧时如果收到微信消息，不必退出，窗口会缩小悬浮在页面上。在微信里，看短剧可以从“我在看”变成“和朋友一起看”，随之而来的就是把 “点赞” 功能用作社交分享的入口。

腾讯对旗下产品的社交功能向来有自信，也有路径依赖。腾讯产品的标配就是“朋友在读/看/听”。绿泡泡上线的底气，在于微信庞大的关系链。

“朋友在看”的功能是惊喜还是社死？这一话题随即在微博上发酵。目前来看，“社死”的声量盖过了“惊喜”。短剧的社交方式，之前主要是弹幕和评论区的二次围观，主打陌生人的虚拟社交。绿泡泡强化熟人社交，触发了短剧观众的隐私焦虑。

社交关系能否成为“杀手锏”

对于绿泡泡此次入局，业内人士态度谨慎。某头部短剧制片厂商向记者表示，短期来看，绿泡泡对短剧行业的改变不大：制片方需权衡各平台的收益分成，用户群体也已经对红果形成路径依赖。长期来看，如果微信依托自身视频号等渠道大量引流，或许仍存在突围机会。

也有行业相关人士认为，微信做绿泡泡并非主动进攻，而是一种流量整合。此前九州、点众等公司的小程序在微信投流，微信赚广告费；后来这些公司投流大幅减少，微信通过自己下场运营来填充空余的流量，以维持广告收益。

“微信作为典型的强关系社交平台，用户的媒介消费行为内嵌于现实熟人社会网络之中。短剧的审美偏好具备较强的个人化属性，一旦个人的观剧痕迹在熟人网络中获得公开曝光，私人化的媒介消费情境与公共化的社交情境的重叠与冲突，容易引发用户的隐私顾虑与社交心理负担，部分受众甚至会因此降低观剧意愿。

因此，绿泡泡短剧后续的发展走向，最终仍有赖于作品的整体质量、作品的话题动员潜能、平台可持续的商业化运营架构，以及该产品对于当前短剧生态已有竞争格局的改造能力。”中国传媒大学动画与数字艺术学院教授韩佳政表示。

值得注意的是，无论是“红果果”，还是“绿泡泡”，都把AI短剧作为核心业务，目前AI短剧已成为整个短剧行业最重要突破口。方正证券表示，精品化、全球化与AI化成为2026年短剧核心主线，未来赛道竞争不再单纯比拼产能堆砌，能否持续产出高共情、高粘性的优质内容，将成为抢占行业话语权的关键。AI仿真人剧发展势头强劲，已成为平台流量与上新主力，其播放量已超越往年所有AI剧及漫剧的播放量总和，成为赛道结构性机会的突出代表。

（羊城晚报·羊城派综合自红星新闻、澎湃新闻、北京日报艺绽）