11月5日，上海国家会展中心“四叶草”再次敞开大门。第九届中国国际进口博览会（以下简称“进博会”）在此启幕，162个国家、地区和国际组织，4142家境外企业，展览面积首次突破44万平方米，规模再创历史新高。

今年是APEC“中国年”，也是中国第三次担任APEC东道主。2026年APEC主题——“建设亚太共同体，促进共同繁荣”，将“开放、创新、合作”确立为三大优先领域。APEC“中国年”恰逢中国“十五五”开局之年，当亚太合作的中国议程与全球企业的中国选择在这里交汇，进博会的展台便不再只是展台，而是一张张投向中国市场的“投资票”。

亚太企业“深耕票”
从参展到扎根，把总部、基地和研发中心搬进来

APEC经济体是进博会最密集的“朋友圈”，也是加码中国最实在的行动派。

资生堂集团总裁兼CEO藤原宪太郎把第九次赴约放在更长的时间轴上看：“今年对资生堂而言还有一层更为特殊的意义——资生堂迎来了进入中国的第45个年头，也恰逢资生堂全球研发中心成立110周年。”他说，“45年来，资生堂从远道而来的客人，成长为与中国消费者和产业并肩前行的同行者”。从最初把国际美妆理念带入中国，到在中国设立研发中心、孵化本土创新、培养本地人才，资生堂的“深耕”不是展台上的一句口号，而是研发、人才与产业链的本土化落子。

爱尔康的本土化同样迈出关键一步。其眼科手术床（型号1125）今年9月获得北京药监局颁发的第二类医疗器械注册证，成为爱尔康在中国获得的首张国产医疗器械注册证，也是首个采用本地化生产模式完成注册审批的医疗器械产品。

爱尔康中国区总裁柯瑞德（Rick Kozloski）把进博会看作信心的来源：“第九届进博会的举办，再次体现了中国持续推进高水平对外开放、高质量发展和创新的方向，也更坚定了爱尔康长期深耕中国的信心。”他强调，“对爱尔康而言，长期承诺不仅体现在言语上，更意味着始终贴近本土需求，持续投入创新产品和本土能力建设”。

来自泰国的天丝集团，用投资数据接住了这份判断。天丝集团中国区首席执行官曾森鸿说：“中国市场超大规模的体量、完备的产业链配套和持续迸发的创新活力，为外资企业扎根创新、开拓增长提供了广阔空间。”

他更直接点出进博会的平台价值：“进博会是中国推动高水平开放的关键平台，为包括天丝集团在内的外企打造了投资中国的‘战略通道’。”

消费“磁力票”
14亿人的衣食住行，就是跨国企业最确定的增量

中国拥有超14亿人口，社会消费品零售总额已突破50万亿元。对跨国企业而言，这不是抽象的数字，而是产品线上每一个被买走的商品、每一座被填满的工厂。

今年，加拿大继2018年首届进博会之后第二次担任主宾国。近年来中国户外运动蓬勃发展，参与人群持续扩大，对专业装备与服务的需求不断升级。来自加拿大的始祖鸟首次参展进博会。始祖鸟大中华区总经理，资深副总裁殷一表示：“自2007年进入中国市场以来，始祖鸟已在这里发展近二十年，持续关注中国消费者的户外需求。首次参展进博会，既是始祖鸟对中国户外运动发展浪潮的积极回应，也是我们布局中国市场水到渠成的自然一步。”

消费的“磁力”，更体现在中国设计对全球市场的穿透力。阿迪达斯第五次赴约进博会，展台由300平方米扩容至500平方米，以“三条纹向前，与中国共进”为主题，围绕荣耀、成长、美学三大主线，集中呈现科技创新、本土化深耕、中国设计与人才培养成果。更大的展台背后，是一个更清晰的判断：中国市场不只是销售终端，更是设计、制造与全球输出的起点。

由阿迪达斯上海创意中心设计、融合中国传统服饰盘扣、立领等元素与三条纹经典设计的新中式夹克，去年在进博会展出后成为现象级爆款，实现“展品变商品”的转化，甚至带动海外游客来中国“反向代购”；在北美市场，该产品创下上线27分钟售出12000件的成绩。进博会的“溢出效应”，在这里变成了可量化的商业价值与文化传播力。

阿迪达斯方面向记者展示了一组更有分量的数据：中国市场65%的产品由上海创意中心设计，其中25%的产品线已在海外不同国家销售——“上海设计、中国制造、全球影响力”，正在超越“在中国、为中国”的叙事。

家居消费同样在进博会写下“中国洞察、全球首发”的注脚。连续九年参展的宜家，今年以“一样大，大不一样”为主题，把展台做成可自由延展的“家之立方”。值得关注的是，宜家连续多年在进博会全球首发中国新年系列产品，今年FÖSSTA弗斯达羊年系列以“三羊开泰”为寓意，将中国木版年画艺术与北欧设计融合；MARSÄTTRA麦赛特拉软包床、DOFTYXNE朵弗缇辛床垫也在中国首发，回应中国消费者对空间利用与睡眠品质的需求。

宜家方面表示，连续九年参展，让宜家持续借助进博会这一开放共享的平台，深度融入中国市场，将基于中国消费者洞察的创新成果带给中国市场，并推动这些创新走向全球。从“展品变商品”到“中国洞察、全球首发”，家居消费的磁力，正在于对每一个家庭生活变化的真实回应。

首发“创新票”
全球首秀落在中国，中国方案反哺全球

进博会的“首发效应”，今年密度更高。超过480件全球首发、亚洲首展、中国首秀的代表性展品集中亮相，创历年新高。

但比数量更值得看的，是首发之后发生了什么。

赛诺菲三款“全球首创”同台：安煦（罗伐昔替尼片）是中国自主研发的JAK/ROCK双靶点抑制剂，2026年3月由正大天晴授予赛诺菲全球独家许可；星舒平（阿夫凯泰片）在上一届进博会全球首秀后次月即在华获批，早于美国和欧盟，本届进博会又首发其非梗阻性肥厚型心肌病3期阳性研究结果；瑞达普（普乐司兰钠注射液）则在首秀后快速实现“展品变商品”，本届进博会继续首发重度高甘油三酯血症的全新3期数据。首发的终点不是展台，是病床旁。

欧加隆连续第五年参展，展台聚焦血脂科学管理与生育力全流程支持，推动血脂检验报告单“标准化+智慧化”升级，并探索从生育力保护、评估到辅助生殖的多学科协作与支付创新。在慢病与生育健康两条长赛道上，进博会成为检验“以患者为中心”成色的压力测试场。

迅达电梯以“点亮城市数字未来”为主题，把数字化应用、城市焕新和智慧扶梯等创新成果搬进“四叶草”。迅达中国首席执行官迈诺峰表示：“中国始终是迅达重要的战略市场。自1980年进入中国以来，我们始终与中国城市化进程同频共进。”在他看来，进博会不仅是“全球企业共享中国发展机遇、深化交流合作”的广阔舞台，也让迅达得以与各界伙伴相聚上海，共同探索城市更新与智慧城市出行的新机遇。

阿迪达斯则把“首发”放在研发前端。本届进博会首次亮相的“创新研究室”，是阿迪达斯“创新实验室”的“预热版”；后者海外首站也将落户中国，计划在2027年北京全球田径盛会迎来首秀。

连续九年参展的“全勤生”乐高集团，同样把全球首发新品带到了“四叶草”。过去八届进博会，乐高集团已累计全球首发34款新品；今年以“玩心未眠”为主题亮相消费品展区，继续把全球首发新品带上展台，让中国消费者第一时间近距离感受新品魅力。展台沿用“乐高花浪”的创意概念打造大型艺术装置，并设置拼搭互动体验区。首发新品与沉浸式体验同台，进博会的“溢出效应”不只是展品变商品，也是品牌与消费者关系的重新搭建。

同样作为进博会的“全勤生”，毕马威中国华东及华西区首席合伙人陈轶表示：“这是毕马威第九次赴约进博会。连续九年参展，让我们更加确信，进博会不仅是产品与服务的展示窗口，更是专业洞察‘被听见’的重要出口，是连接中国与全球市场、企业与政策各界的高水平开放平台。我们看好中国市场的长期机遇，也看好进博会持续释放的开放与合作动能。”

陈轶表示，每年参展期间，毕马威都会集中发布和解读重点行业报告，《中国首席执行官展望报告》《跨国企业中国展望报告》等研究成果都曾在进博会首发，其他专业研究还覆盖人工智能、数智化转型、新能源、康养、消费零售等热门赛道，“未来，我们希望继续借助进博会这一平台，把全球专业洞察带到中国，也把中国实践与中国经验分享给世界，与中国市场共同成长”。

第九届进博会的展台上，外资企业正在用投资、用总部、用研发、用首发，回答同一个问题。APEC“中国年”的开放议程，最终将落到市场主体的选择里。而选择本身，就是最诚实的表态。

文、图 | 记者 孙绮曼