近日，在中国演出行业协会发布的第二批网络表演行业“优质团播”名单中，广东粤剧院抖音团播成功入选，是该榜单中为数不多的专业戏曲院团。统计数据显示，该院官方抖音团播开播以来，累计已有超550万人次在直播间观看。

作为广东首家进行抖音团播的国有戏曲院团，广东粤剧院抖音团播是怎样运营的？它给粤剧的传承、传播带来哪些影响？11月6日，羊城晚报记者走进广东粤剧院抖音团播现场，一探究竟。

现场：演员精彩表演引来粉丝不断打赏

广东粤剧院抖音团播现场位于广东粤剧艺术中心七楼体验馆。场内设置了一个表演舞台，灯光舞美一应俱全。舞台前是摄像机、中控台；舞台后有LED大屏幕播放背景视频；舞台两侧摆满了直播需要用到的各种道具，其中包括用来营造气氛的纸礼炮。

当天上午11时，离中午直播场开始还有1个小时。参与直播的演员们正在化妆间紧张化妆、换上表演服装。团播工作人员调试音响、灯光，有条不紊地做着直播前的各项准备工作。

上午12时，团播正式开始。由陆方怡、陈怡萍表演的粤曲小曲串烧《花间曲序》打头阵，熟悉的旋律让直播间的氛围瞬间拉满。随后，结合粉丝的点唱要求，方杰、许文杰、李钰淇、徐安安等演员先后表演了粤曲《游龙戏凤》、粤曲《帝女花之香夭》、折子戏选段《穆桂英招亲》等节目。精彩的表演获得直播间观众大量点赞，“超级跑车”“嘉年华”等礼物不断打赏送出。在直播现场，演员们拉响纸礼炮，感谢观众的打赏。

广东粤剧院青年演员徐安安介绍，在团播直播间，观众比较喜欢《穆桂英招亲》这一类有打戏、动感较强的节目。

这场直播持续到当天14时结束。数据显示，这场直播曝光达到25.97万人次，进入直播间人数为2.2万人次。

创新：探索“直播+戏曲”传播新模式

据介绍，近年来，广东粤剧院紧扣《戏剧振兴三年行动计划（2026-2028年）》发展导向，落实文化和旅游部“艺播计划——抖音直播院团专项”工作要求，积极探索“直播+戏曲”的融合传播新模式。该院打造了个人直播与官方团播双线联动的新媒体传播体系，持续拓宽粤剧传播边界、培育青年受众、赋能线下演出、夯实人才梯队建设，为地方戏曲的数字化活化传播积累经验。

“新时代文艺传播日新月异，戏曲传承亦需顺势而为。”广东粤剧院副院长、抖音直播项目运营负责人曾燕华告诉记者，该院官方抖音团播于2026年7月8日正式开播，以常态化、精品化的戏曲直播持续出圈。截至目前，该院团播内容总曝光超6000万人次，新增粉丝6.2万。团播之初，院方动员了20名演员参与直播，到目前团播的演员已有40多人。

“我们院的抖音团播一天直播两场，直播出镜演员以青年演员为主。”广东粤剧院粤剧艺术中心主任、抖音直播项目运营统筹严云涛介绍，为适配新媒体时代轻量化、场景化的观看特点，该院团播内容兼顾艺术正统性与线上观赏性。一方面，持续推出《待你归来》《表花》《趁好天时》等新编作品，传递粤剧新的表达；另一方面，甄选《穆桂英招亲》《天女散花》《剑歌》等经典选段，集中呈现水袖、扇子、把子等极具特色的传统技艺，让不同年龄、不同审美偏好的观众，都能沉浸式感受粤剧艺术的独特魅力。

收获：粤剧在数字空间收获全新受众

团播这种形式，到底为粤剧带来了哪些影响？“借助团播等形式，让粤剧的传播版图得到持续延伸，为青年演员搭建了成长的新舞台，为粤剧培养了年轻观众，有效激活了演出市场活力。”曾燕华印象最深的，就是今年粤剧院举办的青年演艺大赛，评委们发现院团里年轻演员的唱功普遍提升了。这与年轻演员参与团播，需要经常开口练唱功有很大关系。

广东粤剧院青年演员李钰淇从今年7月8日开始参与团播。“在线下舞台，我们年轻演员能上台演出的机会不多，但在团播的舞台上，我们就有很多机会去尽情展现自己。”李钰淇告诉记者，“直播让我们与观众的距离更近，同时也要求我们不能犯错，否则犯错会被镜头放得更大。因此，这也督促了我们加强练功，提升技艺。”

青年演员徐安安对此也深以为然：“直播平台的观众更多，我们的一招一式都能被看到，所以我们都要更加努力练功。”

后台另一组数据显示，广东粤剧院直播受众结构持续优化：30岁以下观众占比24%，31岁至40岁观众占比28%，40岁以下年轻受众占比超五成。众多青年观众通过直播第一次近距离接触粤剧、认识粤剧，让岭南戏曲在数字空间收获了全新的受众基础。

文|记者 黄宙辉 李娇娇 通讯员 林楷虹 李盈桔
图、视频|记者 李娇娇 黄宙辉