11月5日，2026惠东文旅高质量发展大会在惠州市惠东县港口日出东山海度假区举办。现场搭建起集战略发布、项目推介、行业对话、资源对接于一体的高水平文旅合作平台，释放稔平半岛区位价值与滨海文旅禀赋，加速国际滨海旅游岛建设进程，服务全省“百千万工程”建设大局。

惠东地处粤港澳大湾区东北翼，拥有214.3公里绵长海岸线、66座海岛，山海相依、生态优越，兼有深厚的客家文化底蕴、独特的渔家生产生活传统、丰富的海防历史遗存和宝贵的红色革命资源，多元文化交融共生，发展文旅产业基础坚实、前景广阔。作为广东省海洋经济高质量发展改革创新实验区核心承载区，稔平半岛正加快打造引领区域发展的战略支点。2025年全县接待游客突破1803万人次，旅游总收入达135.2亿元，文旅产业呈现稳中有进、提质增效的良好态势。

会上，惠东正式发布“山海生活家”品牌体系，确立“栖居山海·归善至美”城市品牌核心理念，标志着惠东文旅从“滨海旅游目的地”向“山海生活方式供给地”战略性跃升。

该品牌体系根植于惠东“山海林湖田草海岛泉”复合型生态本底，传承“守山闯海、山海共济”的地域文化基因，以“探山探海叹惠东”为传播口号，围绕“生活流”“好奇心”“居山海”三大产品主线，惠东将打造滨海徒步、渔村工坊、山居茶席、非遗研学等一系列沉浸式生活场景。品牌发布现场首映主题宣传片《下一站，山海生活》，通过10位不同领域生活家的真实经历诠释“山海生活”精神内核。

大会还推进项目推介与产业对接。惠东县文化广电旅游体育局局长苏素娥围绕南部滨海、北部山区两大片区，推介大星山文旅综合体、“山海十二时辰”主题驿站、长鹿旅游度假区、白盆珠全域度假区、九龙山居等重点项目，构建“业态互补、客源互送、四季均衡”的全域文旅格局。大会释放稔平半岛招商红利，推出33个文旅项目、总投资超85亿元，在巽寮、平海等片区开放37宗近4700亩闲置地块，覆盖度假、运动、康养、研学科普等领域。

同时，由惠东县旅游发展集团打造的“惠东顺心游”旅游数字化平台正式发布，整合海鲜阳光比价、停车预约接驳、诚信经营码、海龟IP等功能，打通游客服务、资源展示、产业对接链路，为惠东文旅数字化转型注入新动能。

大会还设置行业大咖圆桌对话，聚焦“山海生活家” 落地实践、文旅融合创新、旅居业态培育等方向碰撞思路，探讨依托山、海、林、田、渔村多元资源禀赋，孵化轻量化微度假产品矩阵，推动游客从一次性打卡变为常来常往，为惠东文旅高质量发展输出前沿实践方案。

值得关注的是，现场还举行“山海生活创新实验室”授牌仪式，面向主理人、艺术家、青年创意人才集聚资源，打造业态孵化、协同创新载体。会场设置“山海之间·生活之上”沉浸式体验区，集中展示惠东南山茶、绿奇楠沉香、熙荔荔枝醋、鹏昌蛋糕、金鮸鱼系列产品等风物特产，并配套郭师傅糕点、古城薄饼、畲乡乌米饭等非遗美食。

文｜记者 杨锦强

图｜通讯员 惠东宣