第九届中国国际进口博览会（以下简称“进博会”）正在上海举行，首发首秀首展成为各展台最密集的动作。一批赋能产业、惠及民生的前沿成果集中亮相，全球首发、亚洲首展、中国首秀的代表性展品超过480件，创历年新高，其中全球首发首秀展品超过200件。

从参展企业已披露的数据看，本届进博会首发首秀首展密度不减：赛诺菲带来30多款全球首秀、中国首发展品及全球研发管线展示；雅诗兰黛集团带来超过80款新品及多项全球首发、亚洲首秀和中国首展；宝洁携近百款创新展品亮相……首发首秀首展的密度，让进博会继续成为跨国企业观察中国市场、展示创新成果的重要窗口。

首秀不只“上新”：外企瞄准临床与现场

连续九年参展的赛诺菲，今年携九大医疗领域成果亮相，30多款全球首秀、中国首发展品及全球研发管线集中展示。赛诺菲大中华区总裁施旺称，九届进博会累计展示超过150项创新药物、疫苗及研发管线成果。与单纯“上新”不同，赛诺菲把“首秀—获批—再展示”的进度摆上了展台。

中国自主研发1类新药安煦（罗伐昔替尼片）迎来进博会“全球首秀”。作为骨髓纤维化治疗领域“全球首创”JAK/ROCK双靶点抑制剂，该药通过双靶点机制发挥抗炎及抗纤维化作用，是该领域首个拥有逆转纤维化机制潜力的一线疗法。心血管领域“双子星”星舒平（阿夫凯泰片）和瑞达普（普乐司兰钠注射液）继第八届进博会“全球首秀”后相继在华获批，今年再度携最新研究成果进博首发。

往届展品的落地进展同样受关注。进博会前夕，达必妥（度普利尤单抗注射液）在华获批新适应症，成为中国首个同时覆盖成人和青少年慢性鼻窦炎伴鼻息肉患者的生物制剂，目前在中国已获批11个适应症。乐唯初、赛菲因和可倍力等往届展品也已在华获批。本届进博会上，赛诺菲还首次全景呈现守护中国儿童健康的创新实践，并与上药控股再度签约，深化创新战略合作，提升药品可及性。对赛诺菲而言，进博会不只是首秀舞台，也是检验创新落地进度的节点。

与赛诺菲把药物获批进度摆上台面相呼应，连续九年参展的欧姆龙把首秀落在临床监测与制造现场。健康医疗展区，穿戴式动态心电记录仪ECG-D01M01迎来进博首展，支持日常活动与睡眠等场景下的连续心电监测，用户可通过OMRON Plus APP及京东健康APP查看报告，并借助AI辅助分析与专业解读服务了解监测信息。

全球首发里的本土叙事：开云与Crocs把文化做成产品

在高端精品与潮流消费展区，全球首发同样密集，但切口转向本土文化表达。

开云集团连续八年参展，携旗下全品牌亮相。旗下源自中国的高级珠宝品牌Qeelin麒麟在开云馆发布全新黄金品牌Qeelin GOLD，并同步发布首个系列BAJING。开云眼镜带来全球首发暨首秀产品，包括LINDBERG钛金属羊年限定系列，以及茂宜睛专为户外运动场景打造的功能性偏光太阳镜Suntrail。Ginori 1735则专为本届进博会创作独家系列“探寻Ginori瓷蓝”，致敬中国瓷器经典蓝色。古驰、圣罗兰、葆蝶家、巴黎世家、亚历山大·麦昆、布里奥尼、宝诗龙、宝曼兰朵等品牌也悉数呈现代表作。

开云集团大中华区总裁蔡金青表示，结缘进博八年，希望借助这一开放平台与中国消费者和合作伙伴继续携手。

Crocs卡骆驰则把全球首发留给上海。品牌为进博会专门打造“上海往昔&未来系列”，并在展会期间全球首发。该系列以海派文化为灵感：经典雪绒怀旧云朵洞洞鞋和雪绒榛果怀旧暖绒洞洞鞋取材石库门里弄，霓虹之夜波波洞洞鞋Ⅱ和霓虹之夜波波空气鞋则以摩登天际线为设计线索。

2026年恰逢Crocs进入中国市场20周年，品牌先后与瑞幸咖啡、泡泡玛特旗下IP MOLLY及本土设计师Caroline Hu推出联名合作，并官宣乒乓球奥运冠军樊振东为品牌全球代言人。Crocs卡骆驰高级副总裁兼亚洲总经理Varun Sehgal称，上海往昔&未来系列的全球首发，是从中国本土文化中汲取灵感、以创新设计探索个性表达的一次实践。

开云以中国珠宝品牌发布黄金新品牌，Crocs用上海城市元素做全球首发，全球首发与本土文化正在进博展台上形成更直接的交集。

首发之后看转化：美妆日化把“首秀”接上合作

美妆日化展区的首发首秀同样密集，但企业叙述重点已从“发了什么”延伸到“首发之后怎么用”。

雅诗兰黛集团携17个品牌、超过80款新品及多项全球首发、亚洲首秀和中国首展亮相，全球首发“领驭肌肤长寿科学创新平台”，并发布“领驭肌肤长寿科学白皮书”，雅诗兰黛品牌同步发布长寿洞察智能镜。首发之外，雅诗兰黛与阿里云智能集团签署战略合作备忘录，围绕AI基础设施与模型底座、统一数据平台与AI智能决策、消费者洞察与全域营销智能，以及通义千问美妆AI联合创新四大领域展开合作。

同样把首发延伸到合作层面的还有资生堂。资生堂集中呈现60余款进博首秀新品，展台之外，资生堂中国宣布与海南启研干细胞抗衰老医院达成战略合作，依托博鳌乐城先行区政策优势，推进创新型毛发再生的可行性探索与全链路应用。

宝洁则把首发放进“未来消费品公司”的展区框架中。本届进博会，宝洁携十大品类、二十余个品牌近百款创新展品集中亮相，舒肤佳高端温泉奢护系列、OLAY身体护理高端精油奢养系列、海飞丝新升级头皮护理系列、全新SK-II神仙锁精华、护舒宝第5代液体卫生巾等新品首发首秀。同时展示AI驱动的MUSE平台、智联家能力、人形机器人和自适应机械臂、搭载SLAM自主导航技术的自适应复合机器人以及磁悬浮热泵技术，并呈现与菜鸟的全球战略合作。

三家企业路径不同：雅诗兰黛从科研平台首发走向AI合作，资生堂从新品首发走向医疗场景合作，宝洁则把单品首发嵌入对未来消费品公司能力的展示。首发首秀首展之后，合作与转化正在成为进博展台上的另一条主线。

文、图 | 记者 孙绮曼