一批中国外贸博主，毫无预兆地在海外火了。

唱着《甜蜜蜜》卖发动机：“引擎女王”海外火出圈

“引擎引擎引擎引擎，in my factory. many engines in my factory（都在我的工厂里，我工厂里有好多引擎）” “My name is Tina. I’m from China. I have a lot of engines here(我叫Tina，我来自中国，我有很多发动机）”……

当Tina借着《甜蜜蜜》或《粉红色的回忆》的旋律，用土味的英文和魔性的嗓音吟唱出这些歌词时，她正站在仓库里，身后是一大堆黑乎乎的发动机。

昏暗的仓库，空间有些狭小，没有精致的布景和打光，只有Tina和那一排排发动机，和土味得有点掉渣的英文发音。

“笑得我眼泪都出来了。”

“我定居海外十多年，头一次听到需要全程看字幕才能明白的英语。”

评论区有人说。

但这不妨碍Tina成为TikTok上最火的中国外贸博主之一，今年，她最火的一条视频播放量达到530多万，点赞超过66万 。

“拜见engine女王”“我的外贸女王又来秀才艺了”“××××发动机，你那儿有吗？”……各国网友在评论区你一言我一语。

有人打趣说，“引擎女王”Tina的视频，最大的成本可能是她经常换来换去的裙子。

2026年，Tina的内容在Tiktok上形成病毒传播，在美版贴吧Reddit上，甚至出现了专门讨论她的社区，有海外媒体戏称她“俘获了全球数百万机械工程师的心”。连她形容发动机型号齐全使用的“complete(完整）”，也被竞相引用，海外网友纷纷以此表达一天的圆满。

从“铝女士”到“卡车哥”土味营销三剑客相继“出道”

凭着土味营销在海外火了的，不只是Tina。

“哈喽，BOSS”，2025年，一位东北大姐凭着一口大碴子味儿十足的“散装”英语，征服了老外网友，在推销自家太空舱时，她总是热情洋溢地用这句话开场。由于时常带着口音念出的英文单词 aluminum（铝），她喜提了“阿鲁姆鲁姆女士（铝女士）”的昵称。

“This aluminum, very good, very strong（这铝的，很好很结实）”，英语说出了正宗的东北腔，虽然语法乱，但自信不打磕巴，爽快的魔性中式英文，圈粉无数外国网友，视频播放量动辄几百万上千万，让这位大姐俨然化身网友追捧的“国际巨星”。

让老外上头的，还有卖卡车的Jerry。

作为卖二手卡车的中国外贸商，梳着夸张大背头的Jerry的每条视频开场都有一句洪亮的“Hey Boss”，和朴实无华的东北大姐相比，他更加“戏精附体”。视频里，他时常冷不丁来个轻松一字马，或者蹦上车头，然后来一句“super natural”，同时还不耽误在一两分钟的时间里，用中式英文把车型、年份、性能、价格都安排得明明白白。

从今年1月发第一条视频开始，Jerry在Instagram和TikTok的粉丝都已超过20万，单条视频播放量常破百万， 在TikTok上，甚至有视频播放量过亿。

我的“互联网榨菜”？ 他们引发跨国模仿秀

“卖卡车的Jerry，卖引擎的Tina，卖太空舱的阿鲁姆鲁姆……我的互联网榨菜。”有网友调侃说。

实际上，这个名单还可以加长，除了这土味营销”三剑客”，让老外着迷的，还有卖灯牌的Tony、卖葡萄叶的“葡萄叶家族”……

一群跑外贸赛道的中国博主，却成为海外短视频平台的一股清流，让老外们沦陷。看完不过瘾，纷纷模仿，催生了TikTok和Ins上一批德国和美国版的卡车Jerry，跨界模仿的各色Tina们也纷纷赶来，时尚博主用上Tina的魔性嗓音，甚至连以专业著称的律师也来蹭热点：“因为Tina的引擎，我赔光了积蓄，因此和妻子离了婚。如果你也有离婚诉求的话，欢迎私聊我。毕竟本人已经经历过一次了，在这方面是专业的。” 

中国土味外贸博主为什么会让老外网友上头，恐怕Tina们自己也说不清，观察者的角度，也是横看成岭侧成峰。

“做个外贸太难了。”在为Tina们的土味英文笑出眼泪的同时，中国网友们纷纷表示：“管它散装不散装，敢说就赢了！”在他们看来，“散装英语”也算一种跨文化传播现象。“有温度有性格的企业IP，相较于传统冷冰冰严肃的企业形象，转化率完全不一样。”

“我们必须有属于咱们自己的英语，绝不能让人卡脖子”，有网友一本正经地调侃。

网络迷因：跨国接梗为哪般？

“我的鸡皮疙瘩起到了喜马拉雅，但这个赛道你是独一份”“我压根没动过买卡车的念头，天知道我为什么在这里”……在Tina、Jerry们的评论区，不时穿插着这样的留言。

这些看起来有点莫名其妙的带货视频，为什么会引发一场“跨国接梗”的狂欢？

有人试图从文化传播和社会心理的角度寻找答案。那些有时看似无厘头、却被反复模仿和传播的现象，被称为MEME（网络迷因）——尽管很难找到一个人人信服的答案，但人们还是对解释它充满兴趣。

“这种粗糙的土味营销，符合典型的跨国界MEME特征。”在接受羊城晚报记者采访时，北京市社会科学院副研究员王鹏表示。

在王鹏看来，土味外贸视频的“梗”能跨国接力，在于无滤镜的真实感消解了人们对商业广告的戒备，内容实用属性让位于荒诞感，从而吸引海外网友自发“二创”。

虽然听不出Tina唱的是《甜蜜蜜》还是《粉红色的回忆》，看不懂发动机的型号，也压根不需要什么太空舱或者卡车，但只要在评论区发一句“哈喽BOSS”或“Complete”，就算参与了这场狂欢。而人们有时需要的，正是这种“共同发笑的时刻”提供的情绪价值。

王鹏进一步分析表示，土味外贸视频能火出圈，核心还在于触碰了一些跨文化的共同情绪，包括对普通人直白努力做好生意的共情、对过度包装的营销的逆反等。 

 “量大管饱”？ 土味直给信息的含金量还在上升

老外网友的“沉迷”，也让人看到了土味营销的含金量。

腔调满满，但具体的产品信息却常云里雾里——或许是看够了这类九曲十八弯的精致广告，这些来自中国工厂的带货视频，仿佛忽然推开了新世界的大门：土味中国博主就算远隔千山万水，也能瞬时把产品，甚至出产它的车间、工厂，怼到你脸跟前。

“这是一个质量特别好的房子。这里是卫生间，卧室，客厅，厨房。这里有加热设施，通风设置，照明灯，补光灯。”没什么高大上的东西，但不绕弯子不兜圈子……你想知道的，第一时间统统安排得明明白白。

如果看过“铝女士”的视频，你就会发现，在二三十秒内，她经常能不打磕巴地说出十多个自家太空舱的卖点，密集的信息加上自带喜感的发音，很难不让人印象深刻。

直白接地气，新鲜感拉满。这让“没吃过粗粮”的老外，简直毫无抵抗力。

此时，带着大碴子味儿的“散装”英语，和把“contact me”说成“ cut cut me”的错误，反倒成了另一种“滤镜”,“非但没有造成理解障碍，反而成了博主独一无二的身份标签。”

“这种人格化IP带来的亲近感，远胜过十份语法完美的产品说明。”王鹏对记者表示，在短视频时代，人格化特征已成为内容传播的核心记忆点。网友消费的不是标准英语，而是“散装英语”背后鲜活、有辨识度的具体的人。与之相比，语言准确性的权重正在快速下降。 

而粗糙的土味营销，在外网成为一股“清流”，也反映了全球受众对精英化、标准化商业内容的一种集体逆反。证明反精致的原生真实，反而更能绕开文化折扣。

“我需要卡车吗？不需要。”

“我想要卡车吗？也不想。”

“可是我是不是疯狂动心想买一辆了？是的！”

被Jerry魔性的视频迷倒之后，老外网友在评论区发出的灵魂拷问，也让人意识到，在信息爆炸的时代，真实和直接或许比华丽和复杂更具吸引力。

有根网线就能卖全球？中国工厂把流量变成订单

Jerry、Tina们的海外走红，也是中国制造出海的一个细小切面。

透过“跨国玩梗”的热闹表象，不难看到，中国制造强大的能力、产业带出海的背景、跨境电商门槛的降低，和中国短视频营销的反向输出等，才是这批外贸博主海外走红的宏观现实背景。

网络世界从来不缺“梗”，但能把“梗”变成订单，“梗”背后连着强大供应链、丰富想象力和极致性价比的，只有中国制造。

只有你想不到，没有买不到。

以东北大姐所售的太空舱为例，这实际上是一种可移动式的房屋，这类产品在海外很受欢迎。所有的硬装软装、家具家电都已经在工厂根据需求定做好了，无需耗时装修。

私人定制、科技感十足、海运发货，强大的供应链和产品智能化，让很多老外心动，感慨没想到中国制造已进化到如此地步。

正如近年来，外国游客拖着箱子到中国买买买，开启“China Haul”（中国购物开箱”），中国外贸博主在海外刷屏，两者映照的，都是“中国好物圈粉世界”的现实。

从前，中国好物要层层转手才能触达海外；现在，中国工厂开始主动走到镜头前，展示自己。

中国外贸博主海外批量“出道”，也折射着一场中国产业带绕过中间商、直连全球买家的渠道革命。

“工厂正在集体‘品牌化’出海。”在接受羊城晚报记者采访时，跨境电商平台卓志集团副总裁、首席运营官李岩表示，作为跨境电商数字化服务商，卓志近年来明显地感受到，除了继续接跨国企业的大订单，越来越多的工厂开始自己做品牌，通过跨境电商直接触达海外消费者，而且更多往品牌、往品质走。

与此同时，也有一些原本专注国内市场的工厂，尝试用跨境电商这一低成本方案，试水走出去。在他看来，这一方面是由于跨境电商的门槛较低，“只要有个账号，就能Tiktok上开店了”。更重要的是，以“跨境电商+产业带”为引擎的出海新浪潮，正在传统产业集群中加速形成。众多拥有强大产能和灵活供应链的中国产业带，正在主动走向全球，寻找更广阔的市场。

卓志营销总监谭咏恩的观察也证实了这一点。她告诉记者，在产业带出海的调研中她就发现，很多传统行业的“厂二代”，都对跨境电商这种“一店卖全球”的模式，表现出了浓厚的兴趣。

被全网玩梗的中国工厂 正松动中国制造海外认知

世界的尽头是带货，有人调侃说，中国式带货视频领先世界好几个版本。

有行业观点认为，中国直播电商领先海外约5至8年。当国内短视频营销已是轻车熟路时，外贸博主们把这套成熟的玩法，嫁接到海外，实现了一波直播电商与社交电商的输出。这或许也解释了为什么外贸赛道的Jerry、Tina、Tony们，能在海外平台频频引爆热度。

而在制度层面，中国在跨境电商领域的一系列探索，也成为行业发展的“神助攻”。

“跨境电商的海关监管模式，是中国的一项制度首创。”李岩告诉记者，中国是跨境电商全球规则的重要创新者。在监管制度、落地模式上，开展了一系列全球首创性实践，既为全球跨境电商通关监管提供了中国样本，也托举起行业迅猛发展的坚实底座。

数据显示，2025年，中国跨境电商进出口规模达2.84万亿元，已连续5年位居全球最大跨境电商出口国。相关经营主体已超12万家，站稳历史高位。

玩梗或许只是开始。老外网友可能最初只是被Tina们的魔性视频吸引，但当越来越多的外贸销售员站到镜头前，用不那么字正腔圆的英文或其他语言，为自家产品带货，把一手的中国工厂画面，直接展示在老外面前，不仅催生了一批风格各异的外贸网红，也在改变老外对“中国制造”的固有认知，让中国制造拥有越来越高的辨识度。

“真希望我们每行每业出口海外市场的博主都有Jerry、Tony这样的网红，慢慢构建影响力！”

“外贸销售员确实带中国制造出海了，但真正圈粉的，是这场谁也预测不了的跨文化狂欢。”

在为Tina们刷屏的评论区，网友们如是说。

热闹的梗终会降温，但中国工厂直连世界的通道，已经打开。

文 | 记者 李卉
视频素材来源 | @auto_parts_store_tina、@robert_etong、@JerryTruck（Ant&Dragon）、@foundring1
图片来源 | 博主公开账号截图、评论区网页截图、新华社、AI 制图