2026年11月1日，韩国时尚零售平台MUSINSA在深圳福田卓悦中心One Avenue开出MUSINSA Store与MUSINSA STANDARD华南双首店，并同步设置“MUSINSA专线”主题快闪。

这是MUSINSA继上海、杭州后首次进入华南，也是其在中国市场的第二家MUSINSA Store旗舰店、第五家MUSINSA STANDARD旗舰店。作为APEC成员经济体企业，MUSINSA以深圳为支点加码华南，折射出APEC经济体消费品牌正加快布局深圳、借道广东拓展大湾区市场。

“天下货行广东”在首店经济中再添样本。记者了解到，MUSINSA此次落地并非单店试水，而是同商圈的“双轨”布局：MUSINSA Store以集合店形式精选约60个国内外设计师品牌，承担潮流策展与品牌测试功能；MUSINSA STANDARD则输出自有品牌简约基础款，并结合华南气候强化轻薄透气、机能舒适与通勤单品。两者相邻而设，前者拉新、塑造潮流心智，后者承接日常穿搭与复购，形成从通勤到潮流的场景互补。对线下零售而言，这种组合可共享商圈客流、降低获客成本，也便于用集合店测试品牌、用自有品牌做规模。

深圳为何成为落点？MUSINSA相关负责人向记者坦言，福田CBD高密度客流、年轻白领与品质消费客群，是MUSINSA看中的现实市场；卓悦中心开放式街区形态，则适合双层临街独栋与快闪空间联动。更关键的是，深圳连接大湾区制造、供应链与跨境消费，广东又是全国消费大省和进口商品分销枢纽。对MUSINSA而言，深圳既是华南首站，也是把韩国及国际设计师品牌带入广东、再向华南和全国核心城市复制的前哨。

MUSINSA的扩张节奏也在加快。公司2001年起步于球鞋社区，2009年上线MUSINSA Store电商平台；截至2024年，平台汇聚超过1万个品牌，年交易额约240亿元。线下方面，MUSINSA Store已在韩国圣水、江南、弘大、大邱及国际地区开设12家门店，MUSINSA STANDARD自2017年推出以来在韩国及国际地区开设近50家门店。2025年8月，MUSINSA与安踏体育成立合资公司“MUSINSA中国”，随后在天猫开设MUSINSA STANDARD与MUSINSA官方旗舰店，形成“线上旗舰店+线下首店”的推进路径。

在APEC经济体企业加速布局深圳的背景下，MUSINSA的选择具有样本意义：深圳拥有年轻消费力、首店经济环境和辐射大湾区的商业枢纽效应；广东则以庞大市场和成熟零售网络，成为国际品牌进入中国后的试验场与放大器。MUSINSA选择同商圈双店和主题快闪，既是在测试华南客群对韩国潮流与设计师品牌的接受度，也是在为后续华南门店网络选址、品牌组合和本土化商品积累数据。

MUSINSA相关负责人表示，华南双首店落地后，公司计划在上海、杭州基础上提升重点枢纽城市的品牌认知与市场影响力，未来聚焦全国核心消费商圈，拓展优质线下体验，深化线上线下一体化运营。对深圳而言，这条“MUSINSA专线”带来的不只是一家首店，更是APEC经济体品牌加速“货行广东”的新注脚。

文、图｜记者 孙绮曼 杭莹