11月3日，多个红果短剧相关话题登上微博热搜，“红果这些短剧人气好高”一度冲上热搜第一，“台湾人看红果短剧已经停不下来了”“网友看了红果短剧后的感受”“红果短剧刷到天亮”等话题持续发酵，引发全网讨论。

作为抖音集团旗下产品，红果短剧于2023年8月以独立App上线，开创“免费观看+广告分账+金币激励”模式：用户免费观剧，通过观看广告解锁剧集，平台依托广告变现、和短剧制作方分账；用户还可通过签到、看剧等任务积攒金币兑换现金提现。

依托这套模式，红果短剧快速成长为现象级应用。

红果人均单日使用时长超过抖音和微信

QuestMobile《2026中国移动互联网秋季大报告》显示，短剧视频、短视频成为行业时长增长的核心引擎。截至2026年9月，短剧视频总时长净增量达133.29亿小时。在用户使用时长上，短剧视频、短视频的增长贡献率达到111.5%，吞噬了在线视频、综合资讯等领域时长。

在抖音集团内部应用格局中，头部矩阵在一年间发生明显变化，前三由过去的抖音、今日头条、抖音极速版，更替为抖音、红果免费短剧、豆包；红果去重总用户量4.3亿，已经超过豆包。

短剧正成为大厂重构流量矩阵、争夺用户决策起点的新主战场。腾讯在微信推出短剧小程序“绿泡泡”。QuestMobile数据显示，2026年9月，“绿泡泡”月活跃用户量达 1.56 亿，成为仅次于红果免费短剧的亿级月活短剧应用。不同于红果独立App、依靠算法推荐的模式，“绿泡泡”依托微信社交链分发，主打免下载、社交分享传播，开启免费短剧赛道的新一轮竞争。

早在2026年7月，红果免费短剧的日活跃用户（DAU）就已达到1.68亿人，超过腾讯视频、爱奇艺、优酷、芒果TV四大长视频平台的总和（约1.55亿，未去重）；从用户使用总时长看，红果已成为中国第四大APP，仅次于抖音、微信和抖音极速版。红果的人均单日使用时长更是惊人，今年2月就达到了125分钟，超过抖音和微信，成为覆盖全年龄段的现象级国民应用。

红果的吸引力来自短剧独特的内容逻辑：单集时长多为1至3分钟，开篇即制造冲突、结尾设置悬念、反转节奏密集，适配通勤、睡前等碎片化场景，极易沉浸式连刷；题材集中在逆袭、重生、复仇、甜宠、玄幻等强爽感赛道，主打低成本情绪出口。不少剧集聚焦天价彩礼、遛狗不牵绳等现实议题，主角多为普通劳动者、创业者，传递“善有善报、恶有恶报”的朴素价值观，容易引发大众共鸣。

这股热潮也跨越海峡，在中国台湾地区掀起风暴。十月中下旬，红果短剧同时登上台湾App Store、Google Play免费下载榜榜首，榜单前四名均被短剧App占据。“Netflix一集还没看完，红果已经重生、复仇、离婚、闪婚三次了”，最近，这句话在台湾社交媒体引发大量讨论。

不少台湾用户刷剧至天亮，甚至退订Netflix。此前台湾新媒体平台报道“红果短剧年度大赏”投票结果，介绍了年度最具影响力的10部口碑短剧。上榜短剧从仙侠、现代爱情到民国谍战、古装权谋，各种类型百花齐放。

从大陆电视剧《兰香如故》引发台湾网友追更，到近期“闪身步”掀起岛内民众跟风潮，再到红果掀起短剧热潮，台湾民众的娱乐生活已与大陆深度交织。

AI让短剧制作成本从60万元降至3万元

红果的爆发，背后是AI技术对整个微短剧行业生产模式的颠覆性改造。

2026年国内微短剧用户规模已经突破8亿，平均每4个中国网民中就有3人观看短剧，AI不仅推动国内市场持续扩容，也带动全球视听内容生产变革。

目前中国已开始大幅度启用AI虚拟演员，这种每集约一分钟的AI短剧数量正在急剧增加。

成本优势是行业转型的核心推力。上海水木青洲科技CEO赵凌彬介绍，过去拍摄制作一部短剧成本约60万元，如今依靠AI，成本仅需3万至5万元。

这家企业已经从实景剧集制作全面转向AI短剧赛道，脚本以及影像的后期制作都交由AI处理。实景拍摄原本需要七八十名工作人员，现在寥寥数人即可完成；AI可以输出镜头运镜、台词、音效等全套制作方案，输入剧本和角色图片，短短几分钟就能生成成片。

随着短剧兴起，中国形成了繁荣的摄影棚，工厂生态体系，通过流水线式的现成布景为拍摄提供全方位服务。但AI短剧出现后，真人实拍需求锐减，2026年一季度以横店为代表的微短剧制作基地，真人实拍项目数量同比下降近一半，在被誉为竖屏短剧之都的郑州，许多由写字楼和商场改建的影棚，当前业务甚至下降七成。

行业产能随之迎来井喷。数据显示，2025年国内微短剧市场规模突破千亿元；2026年前8个月上线微短剧43万部，达到2025年全年总量的13倍，其中九成以上是AI作品。AI短剧、漫剧制作成本下降70%-90%，平台日均上新超200部，AI短剧半年就为红果带来约6000万新增日活。

海外市场同样迎来指数级扩张，2026年海外微短剧市场规模预计可达60亿美元，月活2.58亿；其中AI短剧、AI漫剧成为核心增长引擎。海外AI短剧市场规模预计从2025年1亿美元增长至2026年6.5亿美元，增幅超六倍。

狂欢之下的沉迷争议，平台上线防沉迷提醒

流量狂欢的背后，隐忧随之而来。知名财经媒体人秦朔指出，短剧成瘾、注意力收割也让红果陷入热议，如同当年今日头条和抖音引发的争论一样。有网友晒出日均使用红果超过10小时的截图，“红果短剧降智”也登上微博热搜。“本想看一集的，谁知一看都快天亮了。”“我真的要把红果卸载了！人感觉越来越傻了。”

临床心理科医生对此解释，并非用户智商真正下降，而是短剧密集的反转钩子持续刺激多巴胺分泌，让大脑长期被动兴奋、超负荷运转，造成多巴胺储备透支，短期专注力、理解能力随之变差，由此产生“变笨”的感受。

近期红果平台官宣将分阶段下线金币功能，相关负责人表示，希望用户看剧是轻松享受，而非为赚取金币刻意长时间刷剧。

针对长时间刷剧带来的沉迷风险，红果短剧在10月23日正式上线“休息提醒”与“睡眠提醒”两项机制。当用户连续观剧时长超标，或是深夜仍在刷剧时，平台会推送特色提醒短片：贺平生、姜月初等热门剧中角色，保留原有剧中人设出镜劝导休息，短片时长10-20秒。

红果短剧相关负责人表示，希望用户在红果看剧是一件轻松、愉快的事，而规律的作息是这份愉快的前提，好内容会一直存在。据了解，目前提醒机制正在逐步覆盖更多用户；平台后续还将上线“时间管理”功能，用户可以按自己的作息，自行设定休息提醒的间隔和睡眠提醒的时间，并结合用户反馈持续优化提醒的内容与形式。

（羊城晚报·羊城派综合QuestMobile、中国新闻社、闪电新闻、中国新闻网、央视网、长安街知事、“秦朔朋友圈”公众号等）