河源此番提出“悠然万绿，自在河源”这一新的文旅口号。八个字很轻，却把这座城市最实在的底子说透：一半是能“洗肺”的绿，一半是不催人的闲。

在此之前，河源对外亮出的是“客家古邑、万绿河源”。羊城晚报记者认为，这更多的是一张名片，回答的是“这里有什么”，如今这八个字换了一种说法，回答的是“来这里能得到什么”，涉及更多的是体验感和情绪价值内涵。一字之差，是这座城市文旅思路的一次转身。

绿是底色，悠然才是答案

“万绿”于河源而言不是修辞。万绿湖是这座城市的封面，也是粤港澳大湾区重要的饮用水源地之一，水质长期保持优良。境内的康禾省级自然保护区、九连山、霍山等山林绵延，构成了整个粤东北的生态屏障。这些家底躺在那里很多年了，过去被反复强调的是“有多绿”，现在要回答的是“这份绿怎么用”。

答案是“悠然”。这两个字不是让山水自己说话，而是赋予一种节奏：不必赶路，不必一天看三个点，可以在湖边坐一上午，可以在茶山里等一场雨停。让游客沉浸在“生态好”的定义中，亲身感受空气、水温、光线、脚步、生活的快慢。

“悠然”并不等于放任。当前，河源正全力推动环万绿湖“湖泊+”绿色发展区建设，生态产品价值实现机制的探索也在同步进行，加上“百千万工程”对乡村风貌和基础设施的持续投入，河源的“绿”是被严格看护着的绿。湖区的游船、环湖的步道、库区的村落，都建立在保护这条底线之上。悠然的前提，是这片水先被守住。

把“慢”做成产品

口号要落地，得变成游客能玩、能买、能订、能带走的体验。

在河源玩一圈，可做的事已经不少：环湖徒步和攀登，森林步道的轻装走，茶园的采制体验，乡村风格的民宿，湖畔的生态农业与采摘。万绿智慧无人农场的航天稻和AI农机，是河源这两年多出来的新看点，让“看风景”多了“看生产”的一层。

真正的变化在产品结构上。过去的环湖，多是“坐船看一圈”，两个小时走完；现在卖的是“住两天”文旅产品，住湖边、走步道、吃一顿用万绿湖河鲜做的饭、晚上看渔灯。观光变成度假，游客的停留时间被拉长，消费也随之沉到村里、沉到民宿里、沉到农户手里。所谓“悠然”，最终要落到一张床、一顿饭、一条步道上，俗话讲的“食”“住”“行”，否则它就只是一句好听的形容词。

自在是把选择权交还游客

如今的旅游，不再像过去一样根据既定线路，如同赶场一样匆匆忙忙，旅游更多喜欢随心所得、说走就走。“自在”最重要的增量，是不再把游客塞进一条统一路线。

客家文化这一支，讲的是河源乡愁里的松弛。林寨四角楼、仙坑八角楼、苏家围、佗城、南园古村，这些围屋与古村不是让人隔着栏杆看一眼的展品，而是可以住进去、吃得着、参与得上的生活场景。花朝戏、忠信花灯、墩头蓝、客家山歌、木偶戏，正在从舞台走向市集和院落。举个这两年比较热门的河源文旅案例，河源上莞追龙活动原本仅在每年春节假期举办，随着这项非遗的传承与推广，越来越多外地游客了解并奔赴这场活动，正是如此，当地将追龙这项活动玩出新花样，不仅在过年举办，更是将这条“龙”请到河源各地，让游客玩得明明白白。游客能深度参与、感受文化，这比在讲村里参观站十分钟听讲解更接近这“自在”的本意。

温泉独家这一支，讲的是河源康养里的松弛。御临门、巴伐利亚庄园、叶园温泉、春沐源小镇等一批疗休养载体，服务对象很清晰，就是来自大湾区、工作密度高、周末只想卸压的人。他们不需要密集的景点清单，需要的是两个小时车程、一间安静的房、一次不被打扰的静养。

恐龙与美食这一支，讲的是河源趣味上的松弛。恐龙文博园依托独一无二的恐龙蛋、骨骼、足迹“三位一体”化石资源，是亲子研学的天然课堂。漂流、山地运动、乡村采摘、特色民宿、太平古街的夜市，加上客家酿菜、“河源一桌菜”这些家常口味，给出的是另一种打开方式。亲子、徒步、研学、美食、静养，任何一条都能单独成立，也都不必按别人的攻略走。

把这三支放在一起，河源给游客的其实是一个选择题，而不是一张行程表。这就是“自在”与普通观光口号的区别。前者尊重节奏，后者安排节奏。

不催人的城市最留人

再往深一层，“自在”说的也不只是景区。赣深高铁通车后，河源进入大湾区一小时左右的生活半径，来去方便，这是一个城市能否被人反复想起的“硬件”。城市本身的友好、包容、不拥挤，是“软件”。二者叠加，才撑得起“随时可以出发、也可以随时回家”的定位。

这也解释了这八个字为什么出现在此时。当大湾区的短途出游从“打卡”转向“度假”，从“我去过”转向“我待得住”，发展文旅的关键就不再是谁的景点更响，而是谁能让客人松下来。河源的家底恰好适合这件事：一片守得住的万绿，一城不催人的烟火。

口号的生命力从来不在于辞藻。它能不能兑现，要看接下来“湖泊+”的业态怎么布、乡村的旅游怎么造、温泉和研学的产品怎么串、面向湾区的线路怎么推。“悠然万绿”是承诺守住生态，“自在河源”是承诺把选择权还给游客。这两句话如果都能做到，八个字就不只是写在宣传板上，而是写在游客的行程里。

文 | 记者 吴奕镇

图 | 袁文康