“点了拿铁，上了美式，请多包涵。”第九届中国国际进口博览会的医疗器械及医药保健展区礼来“礼”想健康之城展台，“记忆咖啡馆”上的这句温馨提醒非常醒目，操作咖啡机的是几位被称为“老宝贝”的长者。

这杯咖啡背后，是一个庞大而容易被忽视的群体。阿尔茨海默病是最主要的老年期痴呆类型，占痴呆病例的六至七成。《中国阿尔茨海默病报告2024》显示，我国阿尔茨海默病及其他痴呆患病人数约1699万例；60岁及以上人群阿尔茨海默病患者约983万，另有3877万轻度认知障碍人群处于高风险地带，而85岁以上老人发病率高达30%。更严峻的是，公众常将早期信号误作“老糊涂”，大量患者因此错过早诊早治的窗口期。

“记忆咖啡”并非单次创意，而是国际药企礼来多年持续推进疾病科普的重要载体。希望借由沉浸式体验，提醒更多家庭留意亲人细微认知变化，推动认知障碍筛查前移，实现早发现、早诊断、早干预。

放眼整个医药保健展区，类似“记忆咖啡”这样创新表达层出不穷。越来越多药企跳出传统专业论坛、静态展品的模式，通过患者故事分享、沉浸式科普体验、跨界联动等多元形式开展公众健康教育：安进启动骨健康公众倡导行动，罗氏以患者长期随访故事开展科普交流，行业正在达成共识：医药创新的终点，不只是研发出新药，更要让大众理解疾病、主动关注自身健康，打通从科学突破到全民健康认知的“最后一公里”。

文 | 记者 陈辉
图 | 受访者提供