今年新会柑采收季，头部电商集中切入陈皮赛道。11月6日，东方甄选在江门市新会区宣布自营新会陈皮；10月30日，京东宣布年货节期间将举办首届新会陈皮电商节。依托“广货行天下”行动，以新会陈皮为代表的广东土特产，正成为各大电商平台优选“好货”。

甄选入局，自建标准深耕自营赛道

据介绍，东方甄选本次推出自营新会陈皮项目，宣布三年累计投入过亿元，配套发布《东方甄选五真陈皮标准》，从产地、品种、仓储、工艺、安全五个维度建立管控规则。

记者了解到，项目锚定新会核心产区，优先选用正宗茶枝柑，合作果园提前开展土壤、空气、种苗检测，建立 “一园一档”。鲜果采收执行 “一果一剪”，转运车辆铅封、编号入库，规避原料调换风险。仓储环节设置专属恒温干仓，门禁、温湿度、视频同步监控，每月组织飞检。加工坚持对称三刀法开皮、日光生晒，明确禁止熏硫、高温速成等催陈方式。原料、成品多批次送第三方机构检测，形成全链路溯源记录。

东方甄选执行总裁孙进承诺，将对柑果进行多重指标筛选，达不到品控标准的产品坚决不上线。发布会现场，首批柑皮封存入罐，约定三年后启封，以时间兑现陈化承诺。

京东落仓，供应链赋能道地陈皮

不同于东方甄选从源头果园、品控标准切入的模式，京东将布局重心放在流通保真与供应链体系建设上。记者了解到，今年7月21日，新会区与京东物流携手打造全国首个陈皮第三方公共监管仓。监管仓依托京东仓网智能管控能力，对接政府溯源认证体系，实现入库检测、恒温陈化、全程溯源、远程监管一体化，从流通环节区分道地新会陈皮，防范外地皮、工艺造假产品混入市场。

京东围绕线上准入、线下溯源、标准共建、营销共促四个方向推进合作，协同主管部门、行业主体完善线上商品管理规范，落地监管仓与数字化溯源体系。10月30日，在新会陈皮（柑）全国采购商大会上，京东方面预告，将在年货节期间举办首届新会陈皮电商节，依托平台大促、产地直采、直播展销等方式，集中释放品牌势能。大会同步上线陈皮拍卖专场，高年份陈皮拍出高价，直观展现陈皮收藏消费价值。

平台聚力，广货借网奔赴全国市场

记者注意到，除东方甄选、京东之外，多家主流电商平台持续加大新会陈皮品类布局力度。本土陈皮经营主体加速布局多平台自营店铺，依托平台流量扶持、产地专场、溯源专区等资源拓展线上销路。平台方联动产区，推出产地直播、产地预售、溯源展示等模式，拉近消费者与柑园、仓储环节的距离，吸引年轻消费群体关注新会陈皮。

平台自营不是简单上架商品，而是把品控、仓储、溯源能力下沉到产区。电商巨头入局新会陈皮，既是市场看好道地农产品价值的信号，也是产业从规模扩张转向品质竞争的契机。流量打开销路，标准稳住口碑，溯源体系持续降低消费者辨别成本。

另一方面，新会陈皮产业底盘为电商渠道持续扩容提供支撑。据悉，新会正加快建设中国陈皮贸易中心，推动陈皮交易从零散线下交易，转向标准化挂牌、全程溯源、统一结算的现代化流通模式。10月30日采购商大会上，产业投资、产品采购签约总额超36亿元。产业地图、成本价格报告、“双标” 使用消费指引等同步发布。新会致力于规范地理标志标识使用，完善数字化溯源系统，夯实产业信用底座。

新会陈皮的线上扩张，是 “广货行天下” 行动推动广东“土特产”走俏的缩影。今年以来。随着“广货行天下” 深入推进，广东联动多家主流电商平台开设特产专区、产地专场，推动荔枝、徐闻菠萝、梅州蜜柚、清远鸡、肇庆端州裹蒸等一批地理标志农产品上线平台自营体系。平台以源头直采、包销模式稳定产区销路，配套溯源、检测、品牌推广资源，把广东乡土风物输送到全国消费者手中。

一片陈皮，连接着柑农的果园和全国的消费市场。从田间管理到标准化陈化，从平台自建标准到政企协同监管，电商渠道正在重塑广东土特产的供应链。依托 “广货行天下” 的广阔舞台，从岭南佳果到畜禽特产、特色加工品，更多像新会陈皮一样的广东特色农产品，将依靠品质、标准和可信供应链，持续走出乡土、走向全国。

文 | 记者 陈卓栋