第九届中国国际进口博览会正在上海举行。第四次亮相“四叶草”的MUJI無印良品，把展台主题定为“向下，更向上”。与往届相比，今年更值得关注的不是单一新品，而是其背后一条越来越清晰的本土共创链条——从黑龙江汉麻、贵州板蓝等中国物产，到本土设计、开发、生产，再到门店体验和海外市场输出。

展台中心，MUJI全球首发2027年春夏植物染汉麻系列服饰。展台信息显示，该系列原料取自黑龙江绥化青冈县汉麻，染料来自贵州板蓝、陕西核桃皮和石榴皮、河南茜草根等天然植物，经多道工序呈现浅蓝、烟熏棕、浅紫等6种颜色，涵盖短袖衬衫、短裤、抽褶裤等男女装。现场还展示原材料和布料样本，让观众看到一件衣服如何从泥土和植物中来。这个细节也解释了“向下”的含义：外资企业要读懂中国，不能只看消费端，还要深入物产禀赋、产业肌理和传统工艺。

MUJI全球总裁清水智表示，进博会带来的不仅是市场机遇，更是共同创造价值的可能。中国市场在MUJI全球布局中的意义，正从重要消费市场进一步拓展为创新与能力中心。MUJI全球营销负责人、中国董事、CMO吴姝说，植物染汉麻系列是与本土伙伴共同探索天然材料与传统工艺的成果，希望让传统染艺走进当代生活，也通过商品开发和生产为当地发展贡献力量。

MUJI方面披露，2026财年中国大陆业务实现增收增益，既存门店及电商销售额为上年同期的116.3%；截至2026年8月，中国大陆门店达433家，其中旗舰店15家，线上销售占比超过20%。自2019年启动“本土化”战略以来，生活杂货类本土开发商品占比已提升至约80%。这意味着，MUJI在华的经营重心正从“把全球商品卖到中国”，转向“在中国开发、为中国制造、向全球输出”。

门店形态也在变化。MUJI将保持每年新开40家左右门店的节奏，以一线、新一线和二线城市为主，同时考虑有发展潜力的三线城市。成都太古里世界旗舰店融入道明竹编非遗元素，长沙、苏州等地门店结合城市气质升级。门店不再只是商品陈列场所，而被视为展示生活方式的现场。

除服饰外，本届展台还展出了内蒙古羊绒、棉法兰绒、米糠发酵护肤系列、以中国不同产地陶泥制作的陶土原色马克杯，以及围绕四季风味开发的食品。ReMUJI资源循环项目也在进博会上呈现，倡导让仍有使用价值的物品重新回到日常生活。消费者共创影像空间则展出了“这样就好”主题征集作品，呈现普通人的日常瞬间。

在进博会这个双向平台上，MUJI的本土实践已开始外溢。吴姝说，中国开发的一些商品正逐步输出到东南亚等海外市场。其路径可概括为：从当地自然资源和传统技艺出发，通过现代设计与产业协作，把材料转化为适合当代生活的商品。

从更宏观的视角看，MUJI的案例提供了一个观察切口：进博会不只是“买全球、卖全球”的展台，也是外资企业测试本土共创、连接中国产业能力与全球市场的现场。外资品牌与中国市场的关系，正在从单向销售走向双向奔赴。向下读懂一方水土，向上释放创新活力，这或许是第九届进博会上一家外资企业给出的中国实践注脚。

文、图 | 记者 孙绮曼