11月9日，全球性品牌战略管理咨询与设计公司Interbrand英图博略（以下统称Interbrand）发布《2026中国最佳品牌排行榜》。这是Interbrand第18次面向中国市场推出榜单，旨在融合国际视野与本地洞察，持续追踪并记录中国品牌的成长与进化。

头部梯队稳固

2026年度上榜品牌总价值达33649.87亿元。在华为、小米与比亚迪因全球榜单规则调整仅出现于《全球最佳品牌排行榜》的情况下，本年度的品牌总价值仍与去年基本持平，展现出中国品牌在全球贸易格局重塑、增长引擎切换、AI技术加速进入智能体时代等纷繁复杂的形势下，保持稳健增长的能力。

头部梯队格局依然稳固。腾讯以9701.23亿元的品牌价值与6%的增幅持续领跑榜单。阿里巴巴位列第二，品牌价值达6308.47亿元；中国平安继2025年首次升至第三位后，本年度以1886.64亿元的品牌价值与7%的价值增幅巩固着排名。

金融、消费与科技三大行业的品牌仍占据着榜单的半壁江山，合计39席。与此同时，本年度共有5家品牌新晋入榜：上汽集团、哔哩哔哩与蒙牛重回榜单，老铺黄金与海底捞则首次上榜。新上榜品牌横跨汽车、消费品、科技、餐饮四大领域，折射出中国品牌在不同产业环节的多元活力。其中，上汽集团依托在地产业链，支撑合资汽车品牌的全球化运营；哔哩哔哩凭借独特的圈层文化生态，占据年轻用户心智；蒙牛则从“规模驱动”加速转向“价值驱动”；全新面孔老铺黄金将非遗工艺与当代审美相融，走出中式高端消费的差异化道路；海底捞则以场景化经营和产业链整合能力展现了餐饮品牌的全新可能。

此外，多达10家品牌在过去的一年中实现了两位数的品牌价值增幅，它们分别是宁德时代、蜜雪冰城、海尔、农夫山泉、吉利、华住、伊利、海天、联想与美的（按价值增幅排序）。

品牌炼就穿透力

中国品牌正步入新的增长阶段。Interbrand发现，上榜品牌不仅“向外扩张”，也开始着力“向内扎根”，用穿透力重新定义竞争力。

·做实｜向下穿透产业链，把故事做成实事

过去不少中国品牌擅长通过讲故事，快速建立认知，然而当增量红利褪去、流量成本翻倍、消费者对营销叙事逐渐免疫，单纯的故事传播已难以支撑长期增长。自研技术、自建产能、行业标准与零碳体系成为核心品牌资产，品牌增长的底层逻辑也走上了一条更扎实的路径：成为兼具“传播型品牌”表达力与“基建型品牌”硬底盘的品牌，以扎实的产业能力承载品牌故事。

深谙这套逻辑的品牌集中于汽车与家电及消费电子行业。汽车行业以宁德时代为例，当动力电池赛道同质化内卷加剧，它主动走向大众视野，加大户外媒介投放，触达普通消费者，让品牌走出产业幕后。

家电及消费电子行业的代表品牌海尔的选择则是从“做出好产品”走向“定义什么是好产品”，自研标准并推动其走向产业与全球。例如，海尔牵头制定多筒洗衣机IEC国际标准，把单品创新变成全球品类规则；通过卡奥斯大模型跨行业输出数字化能力，使品牌兼具标准制定者与产业赋能者双重身份。

·精透｜向深穿透圈层，在一个个小世界里不可替代

单品制胜的时代已然落幕，品牌们不再试图用一款产品覆盖多元人群和场景，而是转向从人群、场景、IP三个维度完成圈层裂变。

这一现象在消费品行业中尤为显著。新上榜品牌老铺黄金和哔哩哔哩各有路径：老铺黄金将颜值、保值与祈福寓意融为一体，一件金器同时承载年轻人的情绪价值、资产价值与文化认同，成为公认的社交货币；哔哩哔哩为UP主提供开放的创作土壤，依托UP主打通和不同圈层年轻人的联结，形成多元鲜活的社交小世界。

·实时｜向前穿透时间，以AI敏捷响应需求

新智时代，AI工具的出现大幅缩短品牌从洞察到落地的链路。聚焦科技行业下的互联网电商领域，头部品牌们借助大数据，将消费偏好、用户反馈与市场热度实时转化为服务能力，优化品牌体验。例如阿里巴巴，面向消费者端，千问AI购物助手通过一次性完成多条件筛选、信息汇总，为用户省去大量查找比对的耗时。

可持续增长优势

Interbrand认为，品牌穿透力的下一阶段，是将产业的厚度转化为信任，将圈层的深度转化为关系，将响应的速度转化为持续进化的能力。只有让产业优势、用户理解与组织行动形成联动，品牌才能在日益细分、快速变化的市场中建立真正可持续的增长优势。

展望未来，随着AI从效率工具走向商业基础设施，中国品牌正迎来新的窗口期，以产业实力参与行业乃至全球规则的制定，以对细分人群的深刻理解定义新的消费方式，以持续进化的组织能力回应快速变化的世界。

文、图|记者 吴珊