首尔初冬，江南大路人流如织。走进大疆DJI位于此处的旗舰店，一位韩国年轻人正举着Osmo Pocket 4对着店内样机试拍，不远处，店员正向一组情侣演示无人机产品。门店店长弘佑泽告诉记者，这样的体验场景，几乎每天都在店里上演。

11月9日起，羊城晚报“广货行天下·行天下看广货”2.0版大型跨国深调研活动走进韩国。记者在首尔街头看到，弘大的街巷口，不时有博主举着巴掌大的云台相机边走边拍；汉江边的步道上，年轻人把无人机升上天空，镜头扫过城市与晚霞。这几年，韩国YouTube和短视频自媒体发展迅猛，举着大疆设备拍摄的身影已成为常态。

这家今年5月20日开业的大疆韩国旗舰店落地江南区，近半年来客流与销售额均保持不错水平。这不是大疆第一次落子韩国。早在2016年，大疆就在首尔开出了其全球第二家零售门店，成为最早进入韩国市场的中国智能硬件品牌之一。如今，这个来自广东深圳的品牌，已在韩国布局26家门店，覆盖明洞、江南、釜山、大邱、大田等热门商圈和核心城市。

十年间，从明洞到江南，大疆的手持影像产品和无人机，正沿着“广货行天下”的航路，“飞”进韩国消费者的日常。

26家门店的网络密度

新开的DJI江南新沙融合概念店，一层陈列大疆无人机与手持影像产品，二层是瑞典相机品牌哈苏的专属空间。弘佑泽介绍，门店可提供售前、售中、售后全流程服务，“目前门店的客流、销售额均处于不错的水平”。

旗舰店之外，渠道网络早已铺开。弘佑泽告诉记者，大疆在韩国共设有26家专卖店，分布在明洞、江南等热门商圈，以及釜山、大邱、大田等核心城市。“客户能够很轻易、很容易地接触到我们全国的每一家门店，去接触我们售前、售中、售后的一些服务，所以也很方便。”

这样的网络密度，记者在店内有了直观感受。“这次打算买一台大疆的无人机。我周末平时喜欢和朋友去露营或者旅行，所以想尝试航拍。来大疆门店可以随时咨询店员，比较方便。”市民仕宗把玩着手里的大疆无人机告诉羊城晚报记者，门店于他是“随时能去”的存在。这也正是大疆渠道策略在韩国的落地写照。

短视频让用户成为自发“带货王”

谈及韩国消费者的选购偏好，弘佑泽给出的答案很明确：“整体使用的便利，还有产品的格调怎么样，是客户最在意的。”

这一点，在消费者安相镇身上得到了印证。他是Osmo Pocket 3的老用户，对这款产品拍出来的画质评价很高，“跟手机是完全没办法比拟的”。今年4月大疆发布新一代Osmo Pocket 4后，他的期待值拉满，对大疆品牌的整体满意度“非常高”。

数据也佐证了这份口碑：2026年二季度，大疆在全球手持智能影像设备市场的份额约为73%。

事实上，大疆在韩国的品牌认知经历了一个明显的爬坡过程。弘佑泽回忆，早年大疆产品在韩国的整体知名度并不高，受众覆盖范围较窄。转折发生在近几年，随着韩国YouTube和短视频创作者数量持续增长，手持拍摄设备需求水涨船高，不少博主、知名演员日常使用大疆设备拍摄内容，产出的优质视频大幅提升了品牌曝光度。

“消费者除了直接去搜索大疆之外，更多是直接看到了这些博主拍出来的视频之后，去认识到大疆这个品牌。”弘佑泽说。

从“知道大疆”到“知道深圳”

如果说门店和博主解决了“知道大疆”的问题，那么产品本身则在完成更深一层的认知塑造。

仕宗的经历颇具代表性。他告诉羊城晚报记者，自己最常去的地方是江河、水库和溪谷，有时全家一起出游拍摄。“用普通相机拍不到的角度，升高之后拍出来的画面非常美，这一点让我特别满意。”他还提到，无人机的画质很好，把镜头拉近，远处的东西也能看清，“给人一种新的视角、新的体验”。

更令记者印象深刻的是，两位消费者都清楚地知道，大疆是一个来自广东深圳的品牌。“这在韩国是很有名的品牌，大家都非常清楚。”安相镇还一口气说出了比亚迪、喜茶、顺丰、腾讯、华为等一串来自广东的品牌名字。

这种认知并非偶然。据第三方数据显示，2006年在深圳创立的大疆，如今占据全球消费级无人机市场超70%的份额，业务遍及100多个国家和地区。而在大疆身后，是一整片广东制造的“品牌森林”，从比亚迪的新能源车到喜茶的新茶饮，从顺丰的物流网络到腾讯的数字服务，越来越多的广货正在韩国市场形成集群认知。

今年，“广货行天下”已写入广东省政府工作报告。从一台相机、一架无人机，到一座城、一个省的品牌集群，韩国消费者对“广货”的认知，正在从单个产品走向对广东制造的整体印象。

文丨羊城晚报首尔特派记者 杭莹

图｜羊城晚报首尔特派记者 蔡嘉鸿

视频｜记者 蔡嘉鸿 方浩 杭莹