为深入贯彻落实国家关于提振消费的决策部署，探索非物质文化遗产创造性转化、创新性发展的新路径，11月12日，“非遗好物 国潮焕新——非遗进免税店”双向交流活动在深圳市内免税店举办，全国“非遗进免税店”试点在广东正式启动。

活动以政策解读、经营分享、项目推介、互动交流为主要内容，推动广东特色非遗资源与现代商业消费渠道有效对接，为非遗传承人与市场经营主体搭起面对面的交流平台。

文化和旅游部非物质文化遗产司、广东省文化和旅游厅、中国旅游集团中免股份有限公司相关领导，广东非遗传承人代表、文创品牌及免税店经营者代表约70人参加。

代表性传承人现场分享跨界经验

活动现场，中国旅游集团中免股份有限公司代表围绕国产退税政策、旅游文创招商运营、深圳市内免税店经营理念开展介绍，解读免税渠道的政策、运营模式及选品导向，帮助传承人和相关市场主体厘清产品进入免税渠道的实施路径、运营逻辑与目标客群。

广彩瓷烧制技艺国家级代表性传承人翟惠玲、茶艺（潮州工夫茶艺）国家级代表性传承人叶汉钟、萃华金银制品（花丝镶嵌与錾刻）工艺市级代表性传承人郭夷锬等3位传承人结合实践，围绕技艺特色、传承发展、文化内核与当代应用展开分享，展现传统技艺适配多元生活场景的发展空间。

翟惠玲现场分享了广彩文创开发与跨界合作的实践经验。近年来，她和工作室积极探索广彩艺术的创新表达，与点都德、喜茶等企业及品牌开展合作，将传统广彩纹样和原创画作融入茶具礼品、节庆礼盒及茶饮文创产品，让古老的广彩艺术走进现代生活，为非遗活化利用与市场化发展探索更多可能。

叶汉钟现场分享，潮州工夫茶不仅是一门传统技艺，更是一种蕴含中华“和”文化的生活方式。“一个人喝茶是和气，一家人喝茶是和睦，社会一起喝茶是和谐，如果全世界来喝茶，那就是和平。”在他看来，推动潮州工夫茶走进免税店，让海内外宾客在品茶中感受中华优秀传统文化的深厚底蕴，能进一步拓宽非遗传播与国际交流的渠道。

本次活动融合技艺展示、经营研讨、项目推介和现场互动，搭建传承人与商业运营主体面对面协作平台，拓宽非遗展示传播与市场化推广思路。免税店面向境内外消费者，拥有客流集聚、商品展销、品牌传播的突出优势，通过双向对接，初步实现了“传承人读懂市场、经营者读懂非遗”，为非遗产品融入现代商业场景、拓展消费市场开辟务实路径。

20项岭南非遗轮番亮相

据活动安排，11月12日至20日，深圳市内免税店将持续开展非遗展示与互动体验活动，古琴艺术（岭南派）、传统香制作技艺（莞香制作技艺）、佛山木版年画、阳江风筝、粤绣（珠绣）、瑶族银饰制作技艺、广州珐琅制作技艺等20个具有岭南特色的非遗项目逐一亮相。多种体验形式叠加，让海内外游客在购物间隙就能近距离感受广东非遗的魅力。

从文化资源到特色产品，从技艺传承到市场对接，非遗与现代消费场景的相遇，为活态传承打开了新的空间。

下一步，广东将立足大湾区开放前沿，依托广府、潮汕、客家交相辉映的岭南文脉，继续拓展非遗展示传播渠道，推动更多广东非遗项目和优质非遗产品走进现代生活、融入大众消费，培育一批可体验、可消费、可传播的非遗新场景，让带着岭南烟火、藏着中华风雅的手艺，在新时代走得更远。

文｜记者 周欣怡 通讯员 粤文旅宣
图｜主办方提供