近日，河源亮出“悠然万绿，自在河源”文旅新口号，城市叙事从盘点“手里有哪些资源”，转向回答“游客能收获何种体验”，更看重旅程的情绪价值。作为文旅高地，河源市龙川县坐拥东江碧波、霍山胜境、千年佗城，红色根脉、客家非遗、山地运动富集，龙川县文化广电旅游体育局（以下简称“龙川县文广旅体局”）正立足生态本底与人文根脉，把“悠然”化为可停留的度假产品，把“自在”的选择权交还游客。

守好悠然根基

把绿水青山变成可感的旅程

“悠然”始于绿色家底，更来自保护优先的有序开发。龙川是东江上游重要生态屏障，霍山省级森林公园层峦叠翠，嶅山溪谷幽谷绵延，东江干流穿境而过。当下不止于展示“山水有多美”，更聚焦“这片绿怎么用”，让生态从观光背景变成可感的生活节奏。

线路串珠成链。当地构建“南城中山北湖”全域旅游格局，打磨古城灵山秀水游、乡村休闲游、红色体验游三大线路；龙川1号公路入选省交旅融合十佳案例，环霍山徒步、红色骑行、佗城文化徒步把山林、古村、田园连点成线，游客可在霍山漫步、沿江慢行，在茶园静待云起，在民宿静享山风。

这份悠然建立在守底线之上。紧扣省“十五五”文旅规划，以旅游赋能“百千万工程”，完善环霍山、嶅山溪谷、东江湿地公园生态配套；霍仙峰大酒店补齐霍山片区高端住宿短板，推动短时观光转向过夜度假，让消费下沉乡村、惠及农户。绿色不是远观的风景，而是看得见、摸得到、住得下来的体验。

自在为核多元供给

把行程选择权交还来客

“自在”的内核是不预设行程表，只提供多元选项。秦汉古韵、客家烟火、山野运动、红色往事、山林康养几条脉络平行，偏爱哪种就走向哪种。来到龙川，没有人会硬塞给你一份标准行程单。

佗城是省级历史文化名城、赵佗开疆岭南的重要遗存。2025年8月1日起，佗城景区学宫、考棚、越王井等核心点位免费开放，古建从陈列展品变成可游可逛的生活场景；开放以来累计接待超85万人次，国风游园、NPC沉浸式体验轮番上演；虎尾头遗址出土“龙川”戳印陶片、万岁瓦当，呼应南越国秦汉遗存线索，夯实“秦汉岭南第一古镇”。

乡土松弛藏在非遗里。猫头狮腾跃、手擎木偶戏说唱、龙川杂技精彩，老手艺走出传习工坊，走进景区市集、校园院落。猫头狮纪录片、本土歌舞、微短剧刷屏网络，XR项目《我在大秦是个兵》蓄势待发，客家文化正用年轻人接纳的方式与游客对话。

“徒步之城”气质鲜活，“龙BA”人声鼎沸，环霍山徒步穿行翠色，百公里骑行掠过乡野，东江龙舟擂鼓竞渡；赛场旁就是农产市集与美食摊档，运动后就地尝一口乡土滋味，可投身山野，也可安坐江岸观竞渡。

“龙川一桌菜”、一场八宝鱼生美食周，把客家味道端上餐桌。去甘陂畲族村寨，进黄岭古村，寻一间金宿、银宿住下。春日采摘、山野研学、乡野静养各有意趣，亲子追趣味、倦客放空、寻古者流连古宅，各得其宜。

以“一镇一IP”赋能

织就全域文旅新图景

2025年，龙川官宣24个乡镇特色IP形象，激活乡村内生动力。依托这一基础，龙川县文广旅体局联合羊城晚报推出《一镇一IP读龙川》栏目，走访龙川24个乡镇寻访山水肌理、非遗文脉、乡土产业与人间烟火，在鲜活故事里，看见农文旅相融带给乡村的蓬勃生机。龙川县文广旅体局持续深化与羊城晚报的战略合作，共建“龙川文旅”专属频道，累计刊发报道150余条，借力省级平台，把一个个乡镇IP推向大湾区受众。

如果说佗城、霍山是龙川文旅的两大核心支点，那么“一镇一IP”就是激活县域全域的毛细血管。龙川县深挖24个乡镇的历史民俗、山水物产，全部完成乡镇特色IP形象设计，IP不再只是卡通形象，而是串联产业、文旅、农产品的重要纽带。

沿着东江一路前行，各镇IP各有气韵，各有锚点。贝岭“小米”“小贝”取自东江水上人家的渔耕记忆，从镇口雕塑走进圩镇灯笼、村民微信群、田间礼盒，成了带动优质农产品出圈的“产业合伙人”。四都“水嘟嘟”以一滴东江之水为形，水纹气泡、橙围巾、茶油种子的巧思，藏着水源、柿饼、油茶三大根基，一面墙绘浓缩四都第一眼印象。

车田“田豆乐”以豆为原型，呼应车田豆腐百年产业，印上豆腐产品包装走进湾区商超，串起种植、加工、研学链条；登云“墩墩”脱胎于糯米醋坛，圆胖坛身、卷云冠呼应地名，红围巾寄寓期许，绑定鸡肉醋这道乡土味。

IP落地景观、文创、包装，龙川借此策划二十四节气IP活动、开发研学，把客流引向乡土节点。从佗城的秦汉风云，到东江的市井烟火；从霍山奇峰，到一桌菜好味、八宝鱼生的鲜爽，24个乡镇IP拼成“自在龙川”的拼图。

对龙川而言，“悠然”是守住东江两岸青山碧水，“自在”是尊重游客多元选择，让古城、山野、乡村都能安放身心。千年古县正把绿水青山的价值持续放大，在大湾区东部书写属于自己的悠然与自在。

11月底，龙川将在霍山迎来一场徒步之旅，一同见证“悠然万绿，自在河源”的龙川文旅。

文、图丨袁文康 谭少燕