文/图 羊城派记者 马汉青 陈泽云
质量上去了,再加上品牌溢价,“中国制造”的附加值将进一步向“微笑曲线”两端延伸!这是记者从10月16日正在广州举行的第124届广交会上了解到的很多参展企业的共同看法,这些企业也纷纷开始加大力度推进“中国品牌”走出去。
广东厨具企业华帝公司海外事业部品牌管理总监胡跃勇告诉记者,现在如果只做代工,毛利率可能只是8%-10%,但如果自己有了品牌,净利都不止这个数,这就是品牌溢价。现在华帝在国内知名度高,在国际市场也开始加大力度推广自身品牌。比如,寻找经销商、代理商直接出口,在当地设立分公司、寻找网络,和当地制造商合资设立公司等等,目前已在做各种相关的尝试。
“中国产品除了质量不断提升,在智能化等方面,其实很多是引领世界的。比如现在炉具、抽油烟机就有很多时尚化、智能化的产品,不仅可以语言控制,还能提供菜单、听音乐。未来这些都有利于中国品牌走出去。”
“目前我们在选择合作客户时,首要条件是认可公司品牌。”广东金意陶陶瓷集团代表刘妍妍介绍,坚持自主品牌,能提升企业在国际竞争的议价权。中国陶瓷产品品质已可以和意大利、西班牙等比肩,但价格却要低许多,主要是品牌溢价差别。目前公司已经在马来西亚、泰国等地开设海外店,让品牌走出国门,预计年底要建立25家海外店。
事实上,近年来广交会上商品结构不断改善,也显示出“中国制造”质量越来越高、“中国品牌”不断“走出去”的趋势。据主办方介绍,经过40年的发展,广交会的出口商品不断升级换代,已经实现从主要出口初级产品向主要出口制成品转变,高端化、智能化、品牌化、定制化产品成为主流。
1978年第43届广交会机电产品成交仅占2.87%。从1999年第86届广交会起,机电产品成为广交会第一大类出口商品。到第123届广交会,机电产品成交156.2亿美元,占成交总额的41.70%。而品牌展区成交占比,则从第95届的18%提高至第123届的33.5%。
据悉,本届广交会继续坚持扶优扶强,通过持续优化展区、参展主体和商品结构,吐故纳新,吸收“新鲜血液”,让能够代表中国制造最高水平的“三自三高”产品参展,推动参展企业转型升级,培育外贸竞争新优势。同时,大力通过举办设计展示系列活动、创办广交会出口产品设计奖,引导中国企业不断创新,推出新产品新品牌,提高了中国设计、中国创造和中国品牌营销能力。
来源|羊城派
图片|陈泽云
责编|孙晶