文／图 羊城派记者 马汉青 陈泽云

质量上去了，再加上品牌溢价，“中国制造”的附加值将进一步向“微笑曲线”两端延伸！这是记者从10月16日正在广州举行的第124届广交会上了解到的很多参展企业的共同看法，这些企业也纷纷开始加大力度推进“中国品牌”走出去。

广东厨具企业华帝公司海外事业部品牌管理总监胡跃勇告诉记者，现在如果只做代工，毛利率可能只是8%-10%，但如果自己有了品牌，净利都不止这个数，这就是品牌溢价。现在华帝在国内知名度高，在国际市场也开始加大力度推广自身品牌。比如，寻找经销商、代理商直接出口，在当地设立分公司、寻找网络，和当地制造商合资设立公司等等，目前已在做各种相关的尝试。

“中国产品除了质量不断提升，在智能化等方面，其实很多是引领世界的。比如现在炉具、抽油烟机就有很多时尚化、智能化的产品，不仅可以语言控制，还能提供菜单、听音乐。未来这些都有利于中国品牌走出去。”

“目前我们在选择合作客户时，首要条件是认可公司品牌。”广东金意陶陶瓷集团代表刘妍妍介绍，坚持自主品牌，能提升企业在国际竞争的议价权。中国陶瓷产品品质已可以和意大利、西班牙等比肩，但价格却要低许多，主要是品牌溢价差别。目前公司已经在马来西亚、泰国等地开设海外店，让品牌走出国门，预计年底要建立25家海外店。

事实上，近年来广交会上商品结构不断改善，也显示出“中国制造”质量越来越高、“中国品牌”不断“走出去”的趋势。据主办方介绍，经过40年的发展，广交会的出口商品不断升级换代，已经实现从主要出口初级产品向主要出口制成品转变，高端化、智能化、品牌化、定制化产品成为主流。

1978年第43届广交会机电产品成交仅占2.87%。从1999年第86届广交会起，机电产品成为广交会第一大类出口商品。到第123届广交会，机电产品成交156.2亿美元，占成交总额的41.70%。而品牌展区成交占比，则从第95届的18%提高至第123届的33.5%。

据悉，本届广交会继续坚持扶优扶强，通过持续优化展区、参展主体和商品结构，吐故纳新，吸收“新鲜血液”，让能够代表中国制造最高水平的“三自三高”产品参展，推动参展企业转型升级，培育外贸竞争新优势。同时，大力通过举办设计展示系列活动、创办广交会出口产品设计奖，引导中国企业不断创新，推出新产品新品牌，提高了中国设计、中国创造和中国品牌营销能力。

来源｜羊城派

图片｜陈泽云

责编｜孙晶