文/羊城派记者 龚卫锋 刘虹

“塑料姐妹花”撕起来了？然后张韶涵站出来回应不要捕风捉影，没有针对过谁；

林心如发了不知道有没有威慑力的律师信，有人支持，有人说她戏精，她关闭了微博评论；

薛之谦发了不痛不痒的声明，不知道你们看懂没，反正我是看不出他回应什么了，不过能让他喘口气的是，终于没有上热搜了……

最近娱乐圈的“狗血八卦”大戏太多，容易让吃瓜群众忽略很多严肃的信息，比如昨晚金鸡奖颁奖，如果你们留意到的话。

邓超凭借《烈日灼心》拿了影帝，范冰冰凭借《我不是潘金莲》拿了影后，范爷今年生日真是开挂了！超哥在家的地位应该也能往上走一个level吧。

事情太多，也湮没了圈内不少有趣的信息，比如上周发生的“新天涯四美”乌龙事件。

上周，杨洋、马天宇、张彬彬、于朦胧的“鲜肉”阵容，接替霍建华、钟汉良、严屹宽、乔振宇的“腊肉”阵容，被一堆娱乐营销号集体拱上“新天涯四美”宝座。

可万万没想到，当各大娱乐媒体发完通稿，在微博赚了近千万点击量后，天涯版主“李铃铛”在微博发文表示：“天涯没有‘新四美’！请有的明星不要捆绑炒作！某人请要点脸，谢谢。”

这措辞比鲜肉们的演技都要用力，“新天涯四美”再度成了乌龙。 

一石激起千层浪，网友纷纷质问：“到底谁在炒作？”然后他猜是他，他猜是他……也有媒体没更新信息源，到昨天还有人说“新天涯四美”新鲜出炉。

说到这里有人要问了，我连旧四美都不知道呢。

2011年前后，在天涯论坛上，网友们评选出四个经典古装美男角色，分别是：

钟汉良在《逆水寒》里扮演的“玉面修罗”顾惜朝

乔振宇在《雪花女神龙》里扮演的“绝世奇医”欧阳明日

严屹宽在《秦王李世民》里扮演的“牡丹太子”李建成

霍建华在《仙剑奇侠传3》里扮演的“白衣道长”徐长卿。

后来，“天涯四美”的概念从角色逐渐过渡到这四名演员身上。

最早的时候，焦恩俊在《小李飞刀》中扮演的李寻欢、张智尧在《陆小凤传奇》中扮演的花满楼也曾短暂进入“天涯四美”之列，但自从霍建华的“徐长卿”加入后，这个阵容就相当稳固了。

2013年，天涯八卦版成立九周年之际，曾官方评选过一回“新天涯四美”，最终出炉的阵容是袁弘、马天宇、乔任梁、张智尧。

但由于不少艺人的粉丝参与其中，有网友质疑这是“新粉丝四美”，令这一结果无法撼动老阵容。此后每隔一段时间，就会有网友选出“新天涯四美”，但都不成气候。

如今的娱乐圈，能够形成气候的“评选活动”，除了官方组织，其余多为营销推动。经纪团队、演艺机构等团体为了推广娱乐主体，会采用花样百出的手段，达到传播目的。

各种“美女榜”、“帅哥榜”、“网红榜”都是娱乐营销的结果，观众早已对此审美疲劳。有粉丝直言，看到几个娱乐营销号发布相同内容的微博，就知道又是一场炒作。

对于这次“新天涯四美”事件，李铃铛简述了微博营销的流程：天涯发帖、微博炒作、全网发通稿。她直言：“这（传播）速度快到我恶心。希望有关媒体、宣传团队，不要拿天涯四美来炒作你们的明星。”

而了解事件真相后，不少网友也表示“上当受骗”，并质疑营销号的公信力。

对于评出“新天涯四美”，不少粉丝也投了反对票。除了马天宇亲自下场“婉拒”，杨洋的粉丝也声称：“抱走杨洋，你们玩儿。”而于朦胧和张彬彬的粉丝也拒绝被捆绑炒作：“谁low谁捆绑，他们都在上升期，一点也不low啊！”

另外，胡歌、陈晓、鹿晗、吴磊等男星的古装扮相也很亮眼，因此有粉丝质疑：“为什么不选我家爱豆？”这也牵引出一个现状：娱乐圈已渐趋“分众化”，任何捆绑评比都不会让粉丝满意。

如今能出现“明星组合”的地方，也只能是影视、综艺作品，例如《欢乐颂》打造了“欢乐颂五美”、《极限挑战》捧红了“极限男人帮”。

而网友评出的“明星组合”则越来越少，像“四小生”、“四旦双冰”之类都已成往事。

在娱乐圈，“花瓶”虽美，也易碎。但为何有人还要兴师动众，争“天涯四美”的头衔呢？其实，事件也反映出一种尴尬：当“选美”已被轻易利用成为营销手段，所谓“称号”也就是个噱头，还剩多少含金量呢？

“颜值”早已不是艺人形象打造的重中之重，“比美”也不是娱乐传播的大势所趋。当PAPI酱说出“我是一个集美貌与才华于一身的女子”时，不小心透露了娱乐传播的新取向——“颜值+才华”才是成名的必备条件。

现在的娱乐圈更流行“立人设”，宣传团队会挖空心思为艺人找出个性热点并加以放大，比如“张译+知乎”、“靳东+繁体字”、“薛之谦+段子手”，等等。“+”号后面的标签，无疑为他们增加了知名度和商业价值。

今年早些时候，许多影视前辈在痛批“小鲜肉当道”时说过：“只有颜值是走不远的。”这句话在“新天涯四美”事件中同样适用，只靠颜值和营销号加持、不钻研作品的艺人，是走不远的。 

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来源｜羊城派
责编｜郑少玲