羊城派记者 陈泽云

6月底，伪专家“刘洪滨”遭起底后，虚假医药广告成为民众关注焦点。

7月17日，国家工商总局通报了近期查处的涉及“医药广告表演者”事件的部分典型案例。此前遭起底的刘洪滨、高振宗、李炽明等活跃在荧屏上的“电视神医”均被列入。

假的！3名“神医”8种“神药”

据悉，这次国家工商总局公布的违法广告，均是各地工商和市场监管部门在去年或今年做出的处罚决定。记者统计后发现，被通报的十三起典型违法广告案例中共涉及3位“神医”8种“药品”。

其中，“神医”刘洪滨主要涉及推广的药品有“天山雪莲”、“唐通5.0”、“巴西绿蜂胶”、“老院长祛斑方”等四种药品，高振宗推荐的药品是“明目二十五味丸”，李炽明推荐的药品主要是“康谷丹舒筋活络丸”、“神佗定喘药”、“龙舒泰地龙胶囊”等三种药品。

罚！最高罚款20万

根据《广告法》要求，药品、保健品广告均不能包含表示功效、安全性的断言或者保证，不得说明治愈率或者有效率，也不得利用广告代言人做推荐。且发布医药广告时，应当在发布前由有关部门对广告内容进行审查，未经审查，不得发布。

工商局通报的这十多起由“神医”推荐的广告中，几乎都涉及到虚假夸大宣传，或者未经审查便在电视平台上播出。在这些违法广告典型案例中，罚款额度最高的是刘洪滨推荐的“唐通5.0”药品广告，该广告利用其虚假专家身份推荐证明，被湖南衡南县市场和质量监督管理局罚款20.4万元，其他药品的罚款额度在几万到十几万元不等。

专家：处罚力度还可再加大

“近年来，虚假医药广告几乎成为了一种顽疾，归根结底还是违法成本太低了。”广东省现代健康产业研究院院长张咏感慨道，虚假药品的收益往往高达几百万，区区几万元的罚款“震慑”作用并不高。

张咏指出，虚假医药广告通常选择在非黄金时间段播出，主要针对的受众是中老年人，他们往往把养生栏目当成了“必修课”，这类宣传“药到病除”“权威推荐”的虚假医药广告极具迷惑性，很容易让老年人上当受骗。

除了要追责虚假“神医”、广告经营者、广告主、电视平台都承担着连带责任，工商部门要加大查处力度。

实际上，打击虚假医药广告需要多部门、多单位协作，多管齐下。“除了加大对虚假广告的处罚监管，卫生行政、中医药管理等部门也要加强医药广告事前的审批审查，从源头处遏制虚假宣传。”张咏指出。

对此，国家工商行政管理总局新闻发言人于法昌表示，工商总局充分发挥整治虚假违法广告部际联席会议机制作用，已与新闻出版广电总局、食品药品监管总局、卫生计生委、中医药管理局、公安部等成立专题研究，各部门将依据各自职能依法调查处理。

各部门及时通报案件信息，形成监管执法合力。同时，工商总局将加大执法力度，依法查处涉案广告主、广告经营者、广告发布者、广告代言人。（更多新闻资讯，请关注羊城派 pai.ycwb.com）

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